建材家居终端的跨界与创新 240

引导语：　　2012年，金色十月，联纵智达家居事业部与东鹏瓷砖牵手，服务内容是为期8个月的单店营业力提升项目。之所以服务这个板块，原因也很简单：在目前房产调控、市场低迷的大环境下，企业“渠道为王、终

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单店销量提升的五大误区 216

单店销量提升，又称为单店营业力提升，这个概念是我们早在2002年服务诺贝尔瓷砖时提出的。当时诺贝尔瓷砖认为，如果一个单店的销量能够有效得到提升，那么全国1000多家店面很容易去复制，总体销量也会随之

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案例：电脑售后，如何让我说爱你？ 210

企业无时无刻不在思考着如何增加销量，在销售的前端可以说是穷尽了所有的力量，广告、店面形象、陈列、导购员的话术等。在销售提成的刺激下，导购员也是使出了浑身解数来促成销售。在目前竞争空前激烈的情况下，销

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“四无”企业开拓国内市场必须注意些啥？ 230

“四无”就是指“无品牌、无模式、无渠道、无队伍”，这些企业有的只是产品，没有国内市场开拓和运作的相关经验。此类企业主要分为四大类：一是外贸型企业转内销；二是生产型企业或OEM企业，准备建立自己的零售

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游轮会议产品策划纪实 221

某游轮公司是一家常年往返宜昌-重庆三峡游的旅游公司，主要渠道网络就是分布全国各地的相关旅行社、票务公司和旅游相关网站等。由于与竞品间的差异小，再加上旅游行业的特性，游轮公司对渠道掌控力很弱，日常的工

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涂料市场如何经销商布局？ 229

我们在服务一家有相当影响力的涂料品牌时，遇到了客户当前渠道建设的问题。　　该公司采用了渠道下沉，较为扁平化的模式，全国经销商大大小小2000多家，经销商参差不齐，有的经销商为地级总经销，有的经销商就

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年终如何考评销售人员业绩 232

系列专题：年终营销盘点临近年底，一年的销售业绩已经定型，又是企业该总结一年的时候了。企业或检讨，或庆功，业绩好的销售人员面临加薪或者提拔。拨开外在的浮华，沉浸在员工队伍之间，我们经常会听到这样的声音：

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管理中的10种顿悟 214

　很多管理者眼睛往往是向外看，一直盯着员工，觉得员工这要提升，那要改进，总感觉员工不尽人意。　　其实如果换个角度，多审视自己，把员工当做一面镜子，照照自己，发现最后需要提升的只是自己！　　很多事情的迎

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户外广告应该如何投放？（以建材市场为例） 234

户外广告，我们这里包括高炮、路牌、外立面广告、楼顶广告、灯箱等，主要是以印刷平面来展示。对这些户外广告，要回归到消费者层面，结合当地区域情况，从目标人群进行广告投放的相关思考：　　从目标人群动向定位置

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建材城内广告该如何投放？ 180

如果说区域户外广告的目的是“吸”，那么建材城内广告的目的就是“引”，把进入建材城内的消费者引导至门店，以提升进店率，增加销售机会。　　建材城内广告投放“引”字诀：　　建材城内广告好，顾客动线多思考。　

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变局下的营销团队与渠道商管理 262

受博瑞森图书的邀请，在上海博库书城组织了一次读者见面会，演讲的题目是《变局下的营销团队与渠道商管理》。现将主要沟通内容，梳理如下。　　　　一、现在和以前有什么不一样了？　　1、企业环境快、乱、躁　　近

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门店风水常识 176

提及风水，在人们的心目中，多认为是迷信的，贾同领觉得这是一个很大的误解。风水从现代科学来讲，也有很深的道理，现在已经有大学把风水学引入教学，只不过名称是《环境行为学》，如果做店面设计的不懂得店面

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建材家居门店如何构建“品牌体验”系统？ 210

对建材家居店面来说，只展示产品是远远不够的，因为它不是快消品，只通过刺激消费者的眼球就够了，而是还要给消费者更多的品牌“体验”，让消费者在店面内选购产品时，能充分感受到品牌的内涵，对品牌产生信心。这就

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营销五毒之五：贪 189

营销是企业发展的根本，哪个企业的收入和利润不是靠销售产生的？所以，说营销是企业最重要的部门一点也不为过。曾看到有营销人自嘲的段子：干的比牛多、起的比鸡早、吃的比猪差……在营销中，为了取得更好得到销售业

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降本增效咨询培训：2023年—降本增效中国行第185–187 480

研销协同增量增效，业财融合降本降费。研销协同是降本增效的起点，研采协同是降本增效的重点，研产协同是降本增效的关键，业财协同是降本增效的灵魂，技术创值是降本增效的根本，执行闭环是降本增效的基石。2023

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营销五毒之四：假 268

题记营销是企业发展的根本，哪个企业的收入和利润不是靠销售产生的？所以，说营销是企业最重要的部门一点也不为过。曾看到有营销人自嘲的段子：干的比牛多、起的比鸡早、吃的比猪差……在营销中，为了取得更好得到销

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建材家居门店空间布局思考 249

建材家居门店，特别是面积较大的独立门店，应该结合消费者习惯，在整体空间布局时，思考哪些因素呢？1. “第一亮点”顾客进门第一眼看到的产品至关重要，这个产品要有亮点，才会给店面印象加分，使得顾客愿意继续

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营销五毒之三：财 246

题记营销是企业发展的根本，哪个企业的收入和利润不是靠销售产生的？所以，说营销是企业最重要的部门一点也不为过。曾看到有营销人自嘲的段子：干的比牛多、起的比鸡早、吃的比猪差……在营销中，为了取得更好得到

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营销五毒之二：色 194

题记营销是企业发展的根本，哪个企业的收入和利润不是靠销售产生的？所以，说营销是企业最重要的部门一点也不为过。曾看到有营销人自嘲的段子：干的比牛多、起的比鸡早、吃的比猪差……在营销中，为了取得更好得到

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营销五毒之一：食 235

题记　　营销是企业发展的根本，哪个企业的收入和利润不是靠销售产生的？所以，说营销是企业最重要的部门一点也不为过。曾看到有营销人自嘲的段子：干的比牛多、起的比鸡早、吃的比猪差……　　在营销中，为了取得

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建材家居门店如何做促销推广？（上） 247

当前各种促销活动五花八门，但效果越来越差，原来的促销活动是消费激励因素，现在促销活动成了一个“保健”因素，成了无“促”不“销”的状态。促销活动已经成了常态化、同质化，我们既不能对每次促销活动寄托过高

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当建材家居门店遇上互联网 240

建材家居行业随着房地产的大牛市，行业规模极具扩大。红火的市场，吸引了众多的厂家不断的进行渠道的扩张。企业依靠“渠道为王、终端制胜”，不断通过建设旗舰店、大店和体验店等来拉拢人气、彰显品牌形象。然而，店

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门店动线与“磁石点”设计思考 309

动线，就是顾客受店面布局、产品展示等因素而在店面内行走轨迹，单一顾客的路线虽有其随意性，但全体顾客的运动轨迹是有规律可循的。店面的动线设计，就是让顾客在店内购物的过程中尽可能经过更多区域，看到更多的产

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建材家居门店如何生动化展示？ 245

门店生动化展示就是让产品更生动、更有吸引力地展示于消费者面前，争取通过多方位的视觉刺激和心理感受，让消费者在终端尽早形成购买决定。失去的销售机会很难再来，一旦这次错过消费者的购买，那么就可能永远失去了

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建材家居门店样板间如何优化 185

从产品的简单陈列，到产品应用效果展示，再到产品实景展示，一步步迎合着消费者挑剔的眼光，产品的展示在不断地升级。样板间展示是情景陈列的一种最完美形式，它在当前的建材家居店面中越来越重要。　　样板间展示利

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