在这里，我想说的是：
1、如果说，里斯认同定位是基于心智的话，那么就不应该倡导“聚焦第一、定位第二”的观点。
2、如果说，里斯认同定位是基于心智的话，那么就不应该过度强调、突出或者刻意渲染品类思想、聚焦思想。虽然，聚焦对于打造品牌来说也是一件比较重要的事情。
3、如果说，里斯认同定位是基于心智的话，那么就应该将聚焦的思想、品类的思想回归到定位的轨道上来。因为海纳百川。
4、如果说，里斯认同定位是基于心智的话，那么就不应该“自创门户”，独立于定位之外的“定位”，即“聚焦或者品类”的定位。------是否会给自己造成某些混乱。我认为，里斯、特劳特都是“开宝马、坐奔驰”的关系；都是“南慕荣、北乔峰”的定位“豪杰”。

同时需要提醒的是：不管是品类战略也好、聚焦战略也好、营销战略也好、企业战略也好，都是为“定位”（认知）服务的。都是为实现与众不同的品牌差异化服务的。如果割裂它们或者过度解读，在现实咨询作业或解惑答疑时可能就会产生瓶颈。

作者认为：里斯可能脱离“定位”的轨道，转换“聚焦”或者“品类”的频道。否则他不会过度地强调品类的重要性，不会过度强调“聚焦第一、定位第二”的观点。从某种意义上说，里斯可能将定位“承让”给特劳特。----这也许是基于市场现实，基于“春江水暖鸭先知”、应对“消费者的观念、理解现实、像鱼一样思考”而作出的明智决定。----因为，特劳特占据了“定位”一词。而里斯不得不另辟蹊径，寻求另外一种定位，那就是“聚焦”或者“品类”的定位。否则里斯不会自乱阵脚，极力推广、刻意强调“聚焦”的思想、“品类”的思想。因为大师级人物不可能发生如此低级的错误。

就像奔驰、宝马想占据“安全”的定位一样；但是在消费者心智中，沃尔沃轿车才是最“安全”的。于是，宝马、奔驰不得不另辟蹊径，寻求其它形式的定位。-----最后奔驰将自己定位为“高级乘坐的机器”，宝马将自己定位为“终极驾驶机器”。从此奔驰、宝马一路高歌猛进、畅通无阻！

据作者观察：里斯过于渲染“品类战略的思想”、过于渲染“聚焦第一  定位第二”的观点，在某种程度上处在否定定位、开创“聚焦或品类”的定位、同时又“牵强附会”于定位的骑墙状态中；处在过度强调品类或者聚焦的作用，而在作自我否定“定位”的过程之中。否则里斯不会如此的自相矛盾。-----同时对于聚焦或者品类的过度阐述，和里斯自己所倡导的相关法则：“品牌延伸法则、产品线延伸法则”相背离的。-----特劳特、里斯在定位体系中说：营销是要给敌人制造混乱，而不是给自己制造混乱！可现在的问题是，里斯没有给特劳特制造混乱，在某种程度上却用“品类”的思想、“聚焦第一、定位第二”的思想给自己制造了混乱！给中国的读者制造了混乱!

建  议：为便于对《不同于里斯“聚焦第一、定位第二”观点》的理解，有兴趣的读者可以参考作者在先前发表的三篇文章一起阅读。因为下面三篇文章，都是作者基于对定位理解基础上，对品类、聚焦观点的不同解读。存在着某种联结的关系。

相关链接：

1、《定位理论中特劳特、里斯的同与不同》----http://t.cn/zOAIy9w

2、《还原里斯基于定位的“品类”真相》-----http://t.cn/zOUNiHh

3、《不同于张云、王刚“品类战略”中的一些观点》http://blog.sina.com.cn/wcf218

作者声明：本文为作者原创性文章，未经作者许可，任何个人或者组织不得转载或作为其它之用途。----同时声明：本文为作者个人观点，非人为地接受任何组织或者个人之委托而撰写。其目的在于百家争鸣，理清定位之真相，更好地理解定位，践行定位。同时欢迎持不同见解者沟通交流！甚至“拍砖”！
联系方式：吴先生 13115714045   QQ1336648914   电子邮件：wcf218@126.com
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作者简介：
吴春芳 品牌定位战略专家，中国特劳特定位群管理者，原《鞋世界导刊》战略版COLUMN专栏作者 。被“品牌新闻网”创始人兼CEO叶征潮先生誉为“中国定位研究第一人“。在《全球品牌网》开辟专家专栏。十年深潜品牌定位研究，首创基于定位的“非对称性”竞争模式和品牌塑造“珍珠链”理论。

在《世界品牌实验室》、《全球品牌网》、《鞋世界导刊》、《价值中国网》、《品牌新闻网》《中国管理资源网》等网站上发表的文章有（部分）：《打造杭州城市品牌的盲点与误区及解决方法》、《定位理论中特劳特、里斯的同与不同》、《质疑艾丰名牌论之伪理论》、《还原里斯基于定位的“品类”真相》、《违背核心价值的创新 毁灭品牌》、《不同于张云、王刚"品类战略"中的一些观点》、《缺乏可信度是品牌塑造失败的主要原因》、《明星代言产品、品牌有效性之评估》等多篇文章,受到读者的一致好评。

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