而正是因为有了名，义和利的矛盾恰恰可以得到了解决——名为利之本，而义则为名之本。所以，不义就会有恶名，而恶名则会反过来剥夺利，这样，就使得见利忘义成了一项亏本卖卖，也使得义战胜了利。

因此，在新的时代条件下，社会责任已经超越企业利润而成为第一位的企业目标，有了名的作用，义可以反过来成为利的本原了，这一思想要求全世界的企业都应该以义取利，在义的指导下，实现名和利的辩证并取，而非追求自身利益最大化。

反观双汇，无论是产品中出现瘦肉精这一事实、还是针对央视曝光瘦肉精之后所进行的危机处理、以及漠视消费者利益的所谓万人大会、乃至对造成的重大损失痛心疾首之情等一些列思想行为，无不是将自身利益放在了首位。

他们既没有把注意力放在瘦肉精对消费者的健康所造成的影响上；也没有考虑整个行业的整体大局；更没有将整个产业链纳入自己的管理边界，反而将责任推向了上游的养殖户，唯独对自己的利益损失耿耿于怀，这种重利轻义的思想行为如何再能赢得消费者的信赖呢？

启示之三：品牌要追求名副其实

伴随着风起云涌的改革开放大潮，品牌营销理论传入中国也已经二十余年，但无论是中国的营销界还是企业界，对于品牌思想基本上还处于食洋不化的阶段。

一个典型的表现就是，品牌理论还远远没有大众化，这些言必称品牌的所谓营销专家和策划大师们，无法或无能运用辩证法思维发现品牌中包含的名和实这一基本矛盾，于是也就发现不了品牌的本质。

这种局面造成的恶果是，各式各样的品牌理论多如牛毛，但没有一个深入到“实”的层面，以至于我们看到，各式各样的包装、策划和概念被炒作的满天飞，他们用广告费、红包和软文操控起大众媒体，将花言巧语的叫卖从声音变成了文字、声音和图像的立体式，从街头搬上了报刊杂志和电视屏幕。

扩展阅读

版权声明：