MOTO！ 作秀总是难免的——摩托罗拉手机市场营销案例 220

在全球9.3亿手机用户中，有3亿人选择了诺基亚，据诺基亚公司的调查显示，超过80的用户在替换手机时仍然选择诺基亚品牌。这样的事实是摩托罗拉公司不愿看到的。尤其在中国mdash;mdash;mdash;

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有空间就有可能——别克汽车中国市场营销案例 174

产品战略及时补位迅速占位 　　★从1999年市场占有率3，排名第七，发展到2002年市场占有率超过10，成为紧次于上海大众、一汽大众之后的第三轿车生产集团，上海通用每年都以100的速度超常规发展。尤其

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教育产品 规范销售——北大青鸟APTECH市场营销案例 242

据CCID统计：2002年在IT职业技能培训方面，北大青鸟APTECH公司名列第一，招生人数超过3万，体系收入达2.1亿元，居同行业之首。面对激烈的IT教育市场竞争，北大青鸟APTECH在成立的短短三

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快线切入网络整合——东方航空公司市场营销案例 184

去年的民航重组挂牌多少给人留下了些许悬念和遗憾，由于这次重组中掺上了过多的人为因素，所以不得不让一些业内人士在民航企业做大与做强之间打上了一个问号。重组方案中，从效益看，基本是一好搭配一差；从航线布局

 汪静 详情

逆向营销案例——爱芳公司 187

实行多样化，是美国经济发展的一个基本推动力量。在许多情况下，它是大多数公司采用的最主要的共同策略。进一步讲，多样化的强烈要求，存在于各种形势中。 　　在经营顺利时，公司要向新的方向扩张，以取得联合的共

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用价格杠杆撬动市场--联想开拓液晶市场三大战役营销案例 175

9月15日，联想集团发动了自2001年以来的普及液晶的第三次战役，将17英寸液晶的P4主流配置整机价格降到了7999元的最低点。联想相关人士表示：这批电脑的预订情况好得惊人，在接收订单的第一天就订出了

 吴晓燕 详情

护肤品营销案例:创新定位打空白点 天堑变通途 195

护肤品市场经过近二十多年的发展已经日趋成熟，品牌繁多、竞争极其激烈。例如小护士的防晒专家、姗拉娜的止痘专家、羽西的专为亚洲女性皮肤设计、薇姿的只在药房出售等等，市场空白点越来越少，要想找出一个显著区隔

 肖军详情

梅花味精的营销案例 245

中国的营销界一向是不乏热点新闻的，一干营销人都盯着热点，结果就是热点越来越热。这可冷落了不少优秀的企业，他们凭借着自己在市场上的实干获得了成功，却少了很多营销的精英关注与支持。奇正咨询一向走在营销咨询

 张希鹏 详情

网络营销案例 186

化妆品网络销售市场推广策划 没有调查就没有发言权，不经过实践检验的东西都不是真正可信的东西，这是我个人的观点，今天开始起草这个策划书，有一部分内容是参照了别人，缺少的是实践的基础，但毕竟也是好的东西值

 刘光涛 详情

从巴洛克地板案例解读外贸转内销 179

编者案： 外贸型企业就是含着金钥匙出生的，血统无比尊贵，因为那是计划经济体制时代国家赋予他们与外商打交道的权利，为国家赚的是外汇，产品也是国内老百姓求之不可得的。随着国家改革开放的深入，WTO的到来，

 孔繁任详情

营销案例：光芒差异化竞争战略制胜市场 763

近年来，中国太阳能热水器市场诸侯群起，品牌亮剑，激烈程度已近白热化。特别是熊猫、海尔、美菱、阿里斯顿等也挥舞大旗，抢夺太阳能市场份额，使得原本就鱼龙混杂太阳能市场竞争更加残酷。剑锋出鞘，总有胜败, 惟

 孙雷详情

金融危机下的景区营销之道 757

直面金融危机 mdash;mdash;从梅州雁鸣湖旅游度假村案例说起 在金融危机的宏观环境下，旅游景区应采取什么营销策略和措施，才能变挑战为机遇，迎难而上取得新的市场发展？这是目前旅游业内人士普遍关心

 郑泽国详情

解读利时创新发展之道 719

总比别人先走一小步，成功就在不远处 mdash;mdash;解读利时创新发展之道 核心提示：1、事实上，总比别人先走一小步这本身就是一种创新，创新不仅仅包括技术创新、产品创新，还包括管理创新、营销创新

 田国垒 详情

景区营销案例分析：统一嘉园为何衰落？ 198

今年十一黄金周，无锡旅游异常火爆。除了大家熟知的传统景区，更有千年崇安古寺、蠡湖中央公园、马山欧洲嘉年华以及薛福成故居、东林书院、钱钟书故居等新景点，一齐赚足游客眼球。１日至７日，全市接待旅游者达到2

 郑泽国详情

美丽梦想，恶狠狠的卖？ 194

我们曾服务或接触过不少国际背景或本土化妆品企业。而对于本土化妆品企业生存或成长之道有着一定的感触和认识。曾有个本土化妆品企业老总把他的紧致产品，在广告推广的时候以无需动手术的拉皮术为诉求，并始终强调，

 陈阳详情

贡莲皇”酝酿革命 以小搏大破局发展 154

导 入 汽车沿着107国道向北奔驰，当经过湖南湘潭县城易俗河镇时，一个巨大的企业广告牌湖南贡莲皇酒业有限公司突然跃入我的眼帘。贡莲皇？这个名字好象似曾相识，仔细在脑海搜索一下，才想起去年夏天，我在湘潭

 胡逢春 详情

家电业事件营销案例四样本 546

在此选择家电业的几家标杆企业,发布2007家电业事件营销样例: 　　一、美菱系列 　　雅典娜系列五门冰箱是国内首台五门冰箱； 　　美菱被国家科学技术部评为2007年国家火炬计划重点高新技术企业。 　　

 邓超明详情

创富故事：步森郴州营销案例全解析 459

第一部分 开篇 　　●湖南，长江中游著名的鱼米之乡，也是华中地区重要的能源基地和工业基地。 　　●郴州，位于湖南省东南部，北通荆楚，南邻粤港澳，境内有京广铁路等多条交通大动脉经过，是中原地区通往华南沿

 银虎详情

抓住本质，创新制胜——2007年度白酒营销案例点评 218

近年来，白酒行业整体有所上升，但是白酒行业仍处于竞争日趋激烈、市场日趋饱和、营销手法日趋同质化的尴尬态势中，做低端白酒产品，无利润；做中档产品，竞争激烈，区域品牌占据区域市场；做高档产品，门槛高，大品

 尚阳详情

家电业十大最具价值营销案例 585

两千多年前，司马迁在《史记》中曾借西楚霸王项羽的话说：学剑，十人敌；学兵，万人敌。其意为剑术学得再精，也只能打赢十个人，而学习精通兵书，则能指挥部队打败万人。 　　中国的营销人或许可以从司马迁的这段话

 胡春霞 详情

奥运大逆转：伟大的营销案例 226

顾拜旦一定想不到，他所倡议恢复的奥运会曾一度到了消亡的边缘。或是因为政治的毒瘤渗透至奥运赛场，让它有悖世界和平催化剂的宗旨追求，而沦为东西方冷战的战场；或是因为财政的吃紧，使它对于组织国际大型赛事捉襟

 杨吉 详情

从500万到5个亿--养元六个核桃策划之命名篇 220

时下随着天气的转暖，饮料消费高峰即将到来，因为曾有策划六个核桃的经历，又有企业慕名而来，谈起当年笔者感慨颇多，鉴于现在众多中小饮品企业纷纷打出概念牌的现状，我想随着消费者消费意识的不断增强提高，一味生

 吕建楚详情

营销案例：酒店淡季营销方略 211

系列专题： 淡季营销 今年十一假期是我国取消五一长假后的第一个黄金周，早就盼着休假的人们倾巢而出，奔向天南地北，欣赏亮丽迷人的秋日美景，放松疲惫紧张的心情。随着八方游客纷至沓来，旅游景点无不爆满，许多

 叶文东 详情

创富故事：步森湖南营销案例全解析 238

从40万负债经营，到560万买下商业旺铺；从现金210万签下7年店租，到1000万投入重启湖南株洲市场。大手笔的投入体现是勇者无敌的气概和大智大勇的果断hellip;hellip;命运是用来被改变的！

 银虎详情

旅游营销案例：五颗珍珠连一线，串成璀璨旅游链 195

一谈起旅游，我们必然想到或是巍峨的名山，或是绚丽的美景，或是厚重的文化，亦或是惊世奇观。而四川洪雅却是一个独揽旅游产品四大要素（知名、美景、文化、奇特），旅游资源异常丰富的宝地。但是单独来讲，论名山，

 史光起 详情