360与QQ大战的硝烟早已落幕，不论360所言是真是假，作为一个网民，我对360的所作所为还是心存感激。360让网民知道了，除了木马等众所周知的天敌之外，一些行业巨头也可能借助自己的合法工具，为了我们的电脑“安全”考虑，在我们不知情的情况下对我们的硬盘，对我们的文件夹进行着扫描，甚至浏览的活动。无论你的电脑中有没有不为人知的秘密，你都肯定感到一丝后怕和不安。 所以，单纯从公关的角度看，360通过“揭幕” 赢得民心好像胜了第一局，但站在营销更高的角度看，360的策略未免有些失策。

“360隐私保护器”只是一个软件，和别的杀毒软件并无二致，同样的产品，360可以提供，别的软件公司照样提供。但广大网民上网聊天选择的余地就不大，腾讯QQ一家独大，而360正好有“把柄”被腾讯这位大佬死死拽在手上，那就是利用垄断资源要挟终端网民停止对360的消费使用，这也是金山，可牛杀毒等360竞争对手和腾讯结盟共同诛杀360的原因。

看到这些天360与腾讯的口水战，我想起前几年深圳某策划公司为湖北某野茶油公司提供的营销策划思路。我先介绍下该思路出炉的行业背景。我们知道，中国的食用油企业从成本，产油率等多方面考虑，多采用美国进口的转基因大豆炼油。据统计，目前在国内市场上销售的食用油，90%以上属于转基因食品。众所周知，长期食用转基因食品对人体是有害的。

该策划公司的思路如下：

以舆论引爆行业纠纷的第三方新闻公关方案，来引爆这场食用油战争，在方案中设计至少有3位著名食品专家和12位产业研究专家、企业管理和市场营销专家以及至少100家--以上的专业和主流新闻媒体组成的“曝光核弹”，选定一个日期，集中在社会曝光当前食用油健康黑手，以攻击整个行业存在的安全隐患弊端。

在沸沸扬扬的社会热点和恐慌造成的同时，顺势推出这个南山植物油公司的“纯野生，零污染”野生茶油广告和渠道招商广告，借以向全社会说明，当前的食用油不健康，而现在我们推出的纯野生茶油，正是一种非常健康环保的取代型新油种。

但最后，因为种种原因，方案流产，企业老板最大的担心就是惹怒整个行业，企业会在行政上，在渠道和终端以及媒体资源上会遭到政府部门和当今的食用油大佬们的截杀。虽然企业并没有把柄落在食用油大佬们的手上。

当然，纵观中国市场营销三十年的的历史，通过“揭幕”成功的案例也为数甚多，如非油炸方便面“五谷道场”（因为资金链最后失败），平价眼镜超市“眼镜直通车”，农夫山泉。有两点很关键，首先，你得真正能提供比大佬们更胜一筹的产品力来满足消费者，如五谷道场的“健康”， 眼镜直通车的“平价“。另外就是，你没有“把柄”被其它大佬们拽在手上。

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