---原文摘自：第二届中国品牌影响力高峰论坛年会 艾丰主题演讲：找准品牌的支点----搜狐财经



说实在的，我不知道他想说什么，我不知道他想表达什么。请问：品牌是商标吗？品牌是商号吗？品牌是公用品牌吗?品牌是名牌吗？或者你是不是想说品牌分五种类型？或者说由五个层面或者说由五大主体元素组成？真的让人搞的一头雾水。这样的中国名牌战略、名牌理论框架下的方法论将如何指导中国的品牌实践？如何推进所谓的中国名牌战略？



应该说问题出在没有弄清什么是品牌，品牌的核心要素是什么上。品牌的核心要素就是品牌定位，也可以说是品牌的DNA。它是识别品牌与众不同差异化的核心。品牌只有在品牌定位准确的情况下，才能进行一系列的品牌规划；如：品牌名称、商标、材料的选择、产地的选择、产品配方、产品包装、目标消费者的选择等一系列的规划组合。然后进行下一步的整合营销传播。但是这些战略元素都是在“品牌定位”的旗帜下，或者说是在品牌定位的要求下进行；他们之间是从属关系；而不是并列关系；而且这个顺序决不能颠倒。因此有五种品牌之说是站不住脚的，也是混乱不清的。



第三：其它的一些费解的词汇和观念（摘自网络上的《解密名牌》光盘目录）



1、 在《解密名牌》光盘第十三盘的标题是：什么样的品牌是好品牌？----解析品牌设计要素请问：品牌有好坏之分吗？

2、 在《解密名牌》光盘第九盘的标题有一项中说：从传统品牌到现代品牌过渡的五大关口

请问：传统品牌、现代品牌是什么意思，想表达什么？有这种说法吗？

3、 在《解密名牌》光盘第十一盘的标题是：国家名牌战略的内容----发展大企业、大集团

问题在于：企业的核心是什么？是大而全、广而宽、多元化发展的大企业、大集团的模式吗？答案明显是否定的！因为它和打造品牌的方法论背道而驰；因为品牌需要的是聚焦，需要的是收缩焦点，包括收缩企业的焦点、收缩品牌焦点，而不是发展大企业、大集团所谓的国家名牌战略！

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