趋势三：从传统模式向“轻公司”模式转变（PPG、凡客诚品等）。

可以这样讲，中国服装行业是近几年在中国各行业中商业模式创新最频繁的行业之一，其根本原因就在于服装行业的消费需求结构发生了重大的改变，而我们的服装企业又能抓住这种变化，并进行商业模式的重塑，所以能够创造新的商业奇迹。

除了服装行业，手机行业的消费需求结构也出现了巨大变化。

中国手机行业技术的发展历程大致可以分为四个时代，即：模拟手机时代、GSM时代、2.5G时代和3G时代。

中国的模拟手机时代，大概可以从1987年中国移动通信集团公司开始运营900MHz模拟移动电话业务算起，到2001年6月30日，中国移动通信集团公司完全停止模拟移动电话网客户的国际、国内漫游业务截止。

中国的GSM数字网大概可以从1994年在中国建成第一个GSM通讯网络开始，2001年的模拟网转GSM网，GSM数字网全面替代以往的模拟和GSM两网并存的格局，发展至今。

时至今日，中国手机已经开始进入3G时代。

每一个时代，都有每一个时代的英雄。在模拟手机时代，摩托罗拉是当之无愧的行业领袖，8900、9900手机被称为“大哥大”一度成为中国手机的代名词。

到了GSM时代后，各大手机厂家看好这一新的机会，争相拓展在这一市场上的份额，摩托罗拉不肯舍弃已有的地盘而在模拟网络这一棵树上吊死，以至没能及时调整市场战略，其霸主地位迅速下滑。与此同时，诺基亚、爱立信等厂商后来居上，与摩托罗拉并称三大霸主。特别是诺基亚，至今仍是手机行业的绝对霸主。

而中国手机制造企业的发展，则起步较晚。在模拟手机时代基本没有什么表现，只有到了GSM手机时代，国产手机才逐渐走上了历史舞台，并取得了阶段性的辉煌。

１９９６年，国产第一部ＧＳＭ手机首次面世，起步比洋品牌晚了整整十年。

到目前为止，国内手机产业可以说历经了两代手机生产企业，这个两代的划分可以核准制为评判标准。核准制前获得牌照的企业为第一代企业，以TCL和波导手机为代表；2005年3月以后通过核准进行生产的企业为第二代手机企业。

第二代手机，特别是以天语为代表的山寨机，其实就是发现了消费需求结构的改变而出现的。在中小城市和农村市场上，消费者往往更加注重手机的功能、外观和价格，对品牌的诉求相对较低，这让“山寨手机”看到了机会。

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