2006中国广告创意趋势分析 797

mdash;mdash;基于2006中国广告长城奖入围作品数据分析 　　- 文/ 厦门大学新闻传播系　黄合水　周雨　倪菲　宋婷　燕文慧　郝建发　覃树勇 　　2006年度中国广告的创意趋势怎么样才能把握

 黄合水 周雨 倪菲 宋婷 燕文慧 郝建发 覃树勇 详情

2006年中国消费趋势报告 696

2006年中国消费趋势报告 　　2006 China Consuming Trends Report 　　专题策划: 《现代广告》编辑部 　　多样化的社会催生多彩的生活形态，转型期的市场成就丰富的消费

详情

直销超市 天狮打造新模式 889

2006年4月10日，天津天狮集团群英汇聚，全公司各阶层员工都在同一时刻关注着一个共同的话题mdash;直销超市。 　　这一天，天狮要启动直销超市项目了，并确定将为全世界消费者提供优质的产品、教育和事

详情

中国直销大势已定 710

每年的春天，尽管来得早晚不尽 　　相同，但无论如何，总是要来的。比如今年，虽有寒流来袭，但春天，还是来了hellip;hellip; 　　今年的春天对中国直销业来说，有几件大事情。一个是雅芳取得中国第

详情

2006全球营销搜索全球十大营销案例 756

从本刊具有全球视野，引领业界潮流，为企业高层提供营销决策服务的定位出发，我们回顾2006年的营销江湖，自然要把视线提高到全球热搜这样一个高度，并具体从营销案例TOP10以及风云人物两个角度进行阐释。在

详情

聪明老板的营销秘籍 682

他们没有傲人的资产，他们大都不是公司的老总，他们当中很多人都只是公司里的网络营销人员，更多的时候，他们只不过是一个人在网上孤军奋战。2006年10月25日，慧聪将这些人请上了领奖台，并授予了他们聪明老

详情

杜邦特富龙：工业品大众化营销的危机与启示 798

在杜邦特富龙没有出现信任危机之前，很多产品都以采用这种品牌的原料为荣，这使得杜邦在推广其产品时取得了事半功倍的效果。但是当品牌危机发生后，这种负面影响的破坏力也同样被迅速放大，甚至波及整个产业链的下游

 苏东 详情

走进协同营销时代 758

走进营销的和谐共生 　　作者：本刊编辑部 　　商场如战场，这是一个在中国商界尽人皆知的名言。从某种意义上看，这句话有其合理之处，但商场竞争者之间与战场敌我之间又有一个本质的区别，那就是商场上的竞争者之

 本刊编辑部 详情

体验营销：狩猎的兴奋感 907

伴随着忧郁的，一直巨大的裹着黑色裹尸布的毛绒玩偶老鼠倒在一块墓碑旁边，这并不是百老汇的情景剧，也不是太阳马戏团的滑稽表演，Farnam公司习惯用这样的方式来促销自己仅仅只需要半口的老鼠药。细心的人们发

详情

石油供应：市场比政治更可靠 703

在过去的一年多里，石油价格飞涨，引起全世界政界，企业界，学界等各方面人士的关切。大家关心什么问题？首先是供应的安全，其次是价格的平稳。这两个问题都和石油市场的运作方式有密切关系。 　　首先说安全问题。

详情

明日之星的渠道创新 722

一群80年代出生的大男孩成了千万富翁。这些企业飞速发展的秘诀之一就是他们试图把自己变成渠道，或者有效利用渠道以赢得客户。 　　忽如一夜春风来，千树万树梨花开，用这句耳熟能详的诗词描述正发生在中国大地上

 静海 详情

海外营销的拂晓 797

中国企业走出去的历史不算短了。 然而，中国企业的海外营销仍处于探索期，没有多少经验可谈。 因为，海外营销绝不等于把产品外销。它需要企业真正的进入海外市场，建立自己的机构与渠道，乃至品牌。 而中国企业要

详情

零售商“店大欺客”：严禁 692

一段时间以来，我们众多的制造商、供应商都生活得战战兢兢、如履薄冰。他们被强势的零售终端上下摆布、左右使唤，那种感觉的窝囊、憋气也只有私下里骂娘发狠。有什么办法呢？在过剩经济时代，产品的同质化使得零售终

详情

营销人，忘掉创新别再“拍脑门 667

营销创新，是个比较流行的词。也经常听企业的高层说必须创新，甚至要求各个部门每月都要进行专项创新。笔者感叹：营销创新犹如囊中取物，手到擒来耶！？ 　　营销创新指的是相对于原来工作的新思路、新方法、新工具

详情

“旺旺” 新品营销策略得失 728

旺旺集团自1992年进入中国大陆市场以来，依靠拳头产品旺旺雪饼赢得了消费者的普遍喜爱，可这几年，旺旺忙于到处开生产线搞多元化，产品处境危险hellip; 　　世界营销传播网：旺旺集团自1992年踏上中

详情

市场营销的“起点”与“终点” 686

2001年，在美国市场营销协会进行的评比中，定位理论被认为是有史以来对美国营销影响最大的观念。 但也有人对此并不以为然。美国著名的广告疯子乔治middot;路易斯对定位理论就不屑一顾，他讽刺说：定位是

详情

中国保健品还有活路吗？ 671

从我国保健品发展历史来看，上世纪80年代初期，我国保健品企业不到100家，销售只有16亿元人民币左右，后于1999年达到300亿元。2002年，保健品产业的企业已达3000多家，年销售又回落至200亿

 朱煌 详情

从可口可乐广告语的变化谈品牌定位 729

在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒

详情

病毒营销：实用的网络营销方法 755

据iResearch的调研，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长了77.1,是2001年的7.6倍，接近广播广告（34亿），并首次超过了杂志广告（18亿元），进入到主流广告媒

详情

网上商店：E时代的商务神话 709

互联网商机无限，网店风靡一时，其兴起原因在于要节约传统商业各个环节中成本。网店的雏形是各种论坛网站上的买卖消息帖子，以低廉的信息交换成本优势嵌入传统商业之后，网店开始模拟和复制现实中的交易模式，网络技

 李英强 详情

IT产品销售人员的沟通技巧 740

作为优秀的销售人员，仅仅能够识别、辨认人们的沟通风格还远远不够；要提高沟通效率，提升销售业绩，还必须学会沟通中的一些沟通技巧。尽管不同的销售人员，对于不同的沟通技巧敏感性不同，但是，掌握一些具有共性的

详情

终端营销的五大发展方向 879

终端营销是最直接有效的推广策略之一，也是许多弱势品牌迅速崛起的法宝。许多企业忽视了终端营销最终只能昙花一现。终端为王，终端难啃，但终端又不得不啃。随着营销手段同质化的加剧，终端的竞争必然要进一步升温。

详情

焙烤企业的零售终端营销策略 960

一、焙烤部门在连锁超市中的地位 在目前连锁超市的生鲜经营范围中，包括了生鲜三品，即：青果（蔬菜水果/PRODUCE）、精肉（MEAT）和水产品（SEAFOOD），对这类商品基本上只做必要的保鲜和简单整

详情

酒类产品如何设计深度分销 651

WTO以后，以分销服务为核心的新型营销方式将在国内生产领域里蔚然兴起。在现代市场营销当中，服务增值已成为产品增值进而成为利润增长的重要来源。一个高效率的分销服务系统将是企业关键性资产之一。进一步说，在

详情

深度营销运作六策 604

深度营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。深度营销通过借势和造势，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的。笔者将深度营销在实务中的运作

详情