盈利模式顶层设计解决连锁企业盈利能力问题
作者:周云 124
3)上游厂家账期
如家电行业的国美苏宁,家居行业的红星美凯龙,吉盛伟邦,各类KA超市,依靠布点及促销搞定消费者,开架自选,进而搞定上游厂家,统一收银,设置账期,把上游的现金流牢牢掌握在自己手上。
4)下游加盟方账期
荣昌e袋洗是全国著名的互联网洗衣公司,E袋洗推出联网卡,荣昌在全国大力推行,消费者不再受一地、一人、单店的使用限制。可以在全国荣昌、伊尔萨门店刷卡消费,通过联网卡,牢牢把握住现金流的走向了,当然,该模式是建立在总部对顾客超强把控能力之上。名创优品的联营模式也是近似,账款先进总部账户,阶段性分账。
4 衍生品盈利模式
衍生品盈利模式,也可成为剃刀片盈利模式,19世纪末,安全剃须刀市场已经相对稳定,很多厂商已经获得了专利,而金.吉列在那个时候还没有发明安全剃须刀。那时,一般剃须刀的刀架的价格是1.2美元,刀片的价格是在2美分;吉列却以刀架55美分零售价格、25美分批发价格(相当于生产成本的四分之一),刀片的价格为5美分,这样销售方式占领了市场。(注:吉列剃刀只能使用吉列发明的专利刀片)那时,通常刀架的成本为1美元,刀片的生产成本不到1美分,一把刀片一般可以使用6、7次左右。
剃刀片盈利模式的实质是通过业务关联性,发现市场需求更大的衍生业务或延伸业务,低价甚至免费销售主业产品。表面上,随着企业规模扩大,主营业务利润率微薄甚至亏本,赔本赚吃喝。但实际上是大智若愚,以降低主业增长缓慢的盈利,换取延伸业务的巨大盈利。
例如某平价社区超市采用了平铺式拓展的加盟模式,其经营的产品对总部几乎不产生利润,因为采购规模优势,出货价低,快速开店,并很好的锁定了下游加盟商,但凭借收取上游厂家的上架费及空位广告费等其它费用,盈利颇丰。
某咖啡连锁,定位为浪漫约会咖啡馆,咖啡低价卖,个别时段甚至免费,线上做“陌陌”,终端搞约会,盈利模式也从单纯的卖咖啡套餐变身卖“约会全套服务”。
某茶业连锁,构建城市商务沙龙平台,茶叶销售生意不错,随着平台人气的不断提升,平台开始收取入场费,即会员会费,并成立策划外包平台,邀请外界策划及广告公司入驻平台,针对有策划和咨询需求的企业开展深度服务,收取入驻费用及业务分成。
5 溢价转让盈利模式
溢价转让也就是大家经常讲的战略亏损的一种,举例北方某地级市,某快捷酒店小型连锁,定位,管理,培训等全套系统几乎照搬如家,该地级市是如家暂未进入的市场空白区域,在如家扩张中,老板转手把项目卖给如家,老板明白,即使不转让,也会在如家的冲击下生意压力更大,而卖掉的收益远远大于当年的投资,这场收购几乎是双赢,对于如家,收购乃加快扩张速度的最好方式,对于该酒店老板,溢价转手,赚的眉开眼笑。
周云连锁营销作为多年研究连锁商业模式的营销咨询机构,也有多个盈利模式设计的经典案例。
案例1:某连锁咖啡馆
某咖啡连锁,定位为浪漫约会咖啡馆,线上做“陌陌”,约会交友群,约会APP,约会网站上线,终端搞约会,我们对盈利模式重新进行了设计,咖啡低价,个别时段免费,盈利模式也从单纯的卖咖啡套餐变身卖“约会全套服务”,同时销售会员卡。
线上盈利模式:
1交友APP及网站采用SP分成及会员会员费盈利模式(和世纪佳缘近似)
线下盈利模式:
1 热恋中人:咖啡及套餐差价,示爱专场策划及执行服务,爱情锁定制,韩国言情小说租赁,浪漫玩具饰品销售,玩偶饰品,情侣杯,情侣文化衫定制,咖啡DIY收费等。
2 等爱的人:"示爱专场服务,交友信息上墙,爱情鸡毛信,为他留杯”等服务收费。
3 活动赞助:如巧克力,红酒赞助线下活动。
总结:该咖啡馆实际上采用的是“剃刀片+会员卡”盈利模式,咖啡低价或者免费,靠后续服务及衍生品和会员卡挣钱。
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