想破产吗,那就学乔布斯吧!
作者:朱志砺 118
乔布斯英年早逝,全球痛悼。
乔布斯创造了一系列奇迹,其中最值得称道的是,做出了一系列风靡全球的电子产品,做出了全球市值最高的公司。
作为当代最成功的企业家之一,走上神坛,接受膜拜,那是理所当然的事。
国内也有人撰文,说中国为什么出不了乔布斯,向乔布斯学习云云。
问题是,向乔布斯学什么?能不能学?
我的结论是韦尔奇、盖茨、郭士纳可以学,但乔布斯不能学,假如你是企业家的话。
为什么?乔布斯是天生做流行、做时尚的高手。那是天然禀赋,别人学不来的。类似的企业家不多,意大利人乔治·阿玛尼(Giorgio Armani),一个奢侈品设计大师与制造商,也是如此。
阿玛尼的流行、时尚程度,绝对不会低于苹果,虽然它们分属不同的产品领域。但是,问题是共同的:没有乔布斯的苹果会怎样?没有阿玛尼这个大师,阿玛尼这个品牌、这个企业会怎样?
苹果一直是一个“技术非常优秀,战略非常糟糕”的企业。
苹果是最早采用图形界面操作系统的电脑,比微软还要早,它的电脑拥有一批忠诚度非常高的粉丝,尤其是平面设计师们,对苹果非常痴迷。但是,它在个人电脑领域却一败涂地。原因何在?在于它的封闭性。它的操作系统、应用软件,甚至硬件,都是走自己的封闭标准,与其它品牌电脑不兼容。整个电脑世界,形成了一个以IBM、英特尔、微软为核心,外围包括惠普、康柏、戴尔、宏基、东芝、富士通、联想,以及无数商业软件公司与自由软件作者的庞大集团,这个集团以IBM的标准做产品。在整个电脑世界中,苹果要和这个庞大集团斗,结果是可想而知的。
苹果在90年代中期濒临破产,就是因为这个原因。它没有盟友,只有敌人。苹果的粉丝很难做,选择苹果电脑,就只能使用苹果的软件与硬件,哪怕是换一个鼠标,都必须是苹果的。
乔布斯重返苹果,从救命的imac开始,实际上就是开始拼工业设计,拼时尚了。今天的苹果,其实应该算是消费电子制造商了。
把苹果的历史画成曲线图,你会发现它是震荡前行的。
而且,你不需要动多少脑筋,就可以前瞻到,苹果的前路依然会有大震荡。
乔布斯是个天才。但天才可遇不可求。
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