其它推荐的定位概念还有：
杭州—东方最美丽或最漂亮的城市
杭州—中国最适合休闲的城市
杭州--东方最适合休闲的城市
但是，“杭州—中国最美丽的城市”的表达应该是最精准、最具可信度、最适合，也是最优的选择。

2、“杭州--中国最美丽的城市”的支持依据来自于以下几个方面：
 “杭州—中国最美丽的城市”的城市定位是和这座城市的象征—西湖，是一致的；
 杭州的历史赞誉：上有天堂 下有苏杭；
 被喻为：“东方休闲之都”的第三方认可；
 杭州的历史文化积淀与后天城市持续性的规划、开发、建设与传播推广的成果相吻合；
 “杭州--中国最美丽的城市”的城市定位与消费者留在脑海里的认知形象相吻合；到过杭州旅游的人应该认可这个概念。同时到“中国最美丽的城市”旅游也是每个人想要的，也是每个人所期待的。

建 议：杭州市委、市政府敢快抢注这个概念并进行强有力的传播推广

“杭州—中国最美丽的城市”定位概念的利益与好处有：
1、首先，能够最有效地整合杭州城市资源。这样的城市定位能够有效地将“西湖、爱情之都、休闲之都、中国茶都”等资源有效地整合在一起，并给这些独立的品项提供了广阔、独立的发展空间；产生百舸争流的景象，能够做大做强各个品项；为“杭州--中国最美丽的城市”的城市定位注入活力；同时这些品项的发展又能够成为“杭州—中国最美丽城市”定位传播的有效载体。
2、其次，“杭州—中国最美丽的城市”的城市定位拓宽了杭州城市认知范围；比原来“生活品质之城”的城市定位的视野将更加宽阔；更加有力、可信与精准。
3、“杭州—中国最美丽的城市”的城市定位在不远的将来能够形成：“全球看东方---东方看中国---中国最美丽的城市看杭州”的从属循环链的自然属性。特别是当中国经济的快速发展、中国国际地位的不断提升、综合国力的不断增强，那么，全世界的目光将聚焦中国，中国将成为东方的一颗明珠，杭州也将成为东方的一颗明珠；因为杭州是中国最美丽的城市。
4、杭州城市品牌的重新定位，将决定未来杭州的城市发展目标；包括：相关产业的重新整合/梳理与取舍；杭州城市硬件、软件重新整合与规划；杭州旅游景点与旅游项目的重新整合与规划；能够站在全球的视野检视杭州，站在制空的高度规划杭州、发展杭州、建设杭州。
5、最后，杭州城市定位的确立将清晰地界定目标消费群；在公关活动推广上、品牌概念传播推广上、相关资源的整合上就有了非常明确的依据与方向；将使杭州城市品牌在操作上、信息的传播上产生一致性的营销方向。

杭州城市的品牌个性

杭州城市品牌的本质特征和西湖是一致的；那就是宁静、自由、美丽与和谐。根据“杭州—中国最美丽的城市”的城市定位要求，杭州的城市品牌个性应该是：健康、时尚、活力、自由与和谐。其中和谐包含了人与自然之间的和谐、人与动物之间的和谐、人与人之间的和谐、多元文化之间包容性的和谐、人类公平正义/民主之间的和谐等内容。根据杭州城市新定位要求，杭州应该成为这些“和谐”元素的急先锋；应该成为人类文明的引领者与急先锋！以真实反映“杭州—中国最美丽城市”的城市特质和品牌内涵。
此外，加强小商小贩的有序规划和管理；加强城管执法人员的教育、培训与监督、提高执法水平；加强外来民工有序管理和劳动保障机制以及有序解决城市拥堵问题；从重从严打击、抵制旅游市场坑蒙拐骗等事件发生，甚至可以通过立法建立惩治机制也是杭州城市品牌建设过程中不可或缺的重要组成部分。总之，一切与“杭州—中国最美丽的城市”的城市定位不相协调的元素都必须予以整顿与清除。


作 者：吴春芳 品牌顾问，品牌战略定位研究者。
首创“品牌非对称性错位竞争模式”和“品牌塑造珍珠链”理论。
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