第44节:商海王道(44)

 作者:王振滔    21

系列专题:《商海王道:从奥康奇迹悟世界一流商道》

  由于很小就辍学,王振权没有读过什么书。可是他平时很爱学习、也喜欢琢磨,一心都在想怎么让公司进一步发展壮大。



  有一件事,让王振权至今回忆起来都很自豪。



  那是1997年,那一年,整个温州的市场都很不景气,很多商店都关门,制鞋企业也纷纷倒闭。在这种情况下,奥康也面临着很大的危机和考验。



  对此,王振权的心里也非常着急,一直在想,怎样才能生产出与众不同、新颖的产品,打开销路,帮公司度过难关。于是他天天跑到街上,盯着来来往往的行人看,不看别的,只看别人脚上穿的鞋子。



  终于有一天,他发现一位先生脚上穿的鞋子非常好看,款式新颖,在市场上没有见过。于是他就跟在那个先生后面,仔细观察那双皮鞋,就这样一直跟了好几条街,直到把皮鞋的样式、颜色都深深地记在脑子里,这才罢休。



  他赶紧回家,找来工人,连夜加工,把这款皮鞋设计了出来。



  这款名叫“西力士”系列的鞋子,一共有5个款式,都非常漂亮,不仅款式新颖,而且含有很高的工艺,采用的是聚氨酯的底,非常轻便,一双鞋加起来才几两重。



  结果这个系列的鞋子,一上市就销售得非常火爆。当年卖了200万双,销售额将近2个亿。这在当时低迷的市场环境中,简直是难以想象的。



  2003年的时候,王振权被提升为副总裁,开始由管生产转为管销售。当时,很多人都不服他,认为他从来没有做过销售,是凭关系才上来的。但王振权并没有被这些风言风语所动摇,他相信凭自己的能力,一定能让大家心服口服。



  走马上任后,他烧了“三把火”:



  第一把“火”是:彻底消除销售中的呆账、死账现象。



  在主管销售后不久,他发现了一个问题:当时销售都是先给代理商供货,等卖出去后再结款。但有少数素质不是太高的代理商,经常拖着不给钱,甚至卖完了连人都找不到,这在无形中给公司造成了一些呆账和死账。为了改变这种状况,王振权做出了一个大胆的决定:以后凡是代理商再来进货,一律一手交钱,一手交货,当场结款。



  此规定一出台,几乎遭到了所有销售经理的一致反对,很多人说:“先供货,后结款,这都已经是众所周知的行规。若不这样做,谁还会来进咱们的货?”“现在竞争那么激烈,我们求代理商都求不来,现在居然还要把人往外赶,这明摆着是往死胡同里钻嘛?”



  可王振权却毫不动摇地坚持自己的决定,因为他坚信:奥康的产品好、质量好,不愁没有人要。而且还可以借此淘汰一批不讲诚信、浑水摸鱼的代理商,培养一批真正认可奥康、希望长久发展的代理商。



  为了保证这一制度执行到位,王振权还出台了一项措施:各销售经理必须对销售出去的产品负责,如果谁先将产品供应给代理商,而年底没有将款项收回来的话,那么有多少钱没收回来,就要从经理的薪水、奖金和股金中扣多少。



  一开始大家都以为王振权只是说说而已,吓唬吓唬大家,也就没太当回事。等到年底的时候,有几个经理果真有货款没有收回来,于是王振权按照事先订好的规矩,毫不留情地扣了他们的奖金,最多的一个被扣了十来万。



  这一下子,大家才当了真,从此以后,销售中再也没有出现过呆账、死账的情况。而且,这一举措带来了十分明显的效果,代理商的整体素质提高了,而且销售额也呈直线上涨。



  第二把“火”是:对销售指标进行改革。



  以前,每年年初召开全国营销工作会议,给大家制订一年的指标,往往要花上一个星期。而王振权主管销售后实行了改革,现在,订指标的会议只需要半个小时就能结束。



  因为以前订的指标太高,尽管奖励也高,但因为老也达不到,所以大家的积极性调动不起来,总是要讨价还价,指标老也分派不下去。而王振权采取的方法是,按照每个地方不同的情况,将指标定得稍微高一点,只要努力就能达到。他打了个比方说,从某地到机场需要45分钟,可是如果现在只剩下10分钟了,相信谁也不会去机场,因为肯定赶不上。可是如果现在还剩下40分钟,谁都会去赶一赶,因为只要努力一下,是可以赶到的。订销售指标也是一样的,不能不切实际地高,这样会打消大家的积极性。

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