第44节:商海王道(44)
作者:王振滔 21
系列专题:《商海王道:从奥康奇迹悟世界一流商道》
由于很小就辍学,王振权没有读过什么书。可是他平时很爱学习、也喜欢琢磨,一心都在想怎么让公司进一步发展壮大。
有一件事,让王振权至今回忆起来都很自豪。
那是1997年,那一年,整个温州的市场都很不景气,很多商店都关门,制鞋企业也纷纷倒闭。在这种情况下,奥康也面临着很大的危机和考验。
对此,王振权的心里也非常着急,一直在想,怎样才能生产出与众不同、新颖的产品,打开销路,帮公司度过难关。于是他天天跑到街上,盯着来来往往的行人看,不看别的,只看别人脚上穿的鞋子。
终于有一天,他发现一位先生脚上穿的鞋子非常好看,款式新颖,在市场上没有见过。于是他就跟在那个先生后面,仔细观察那双皮鞋,就这样一直跟了好几条街,直到把皮鞋的样式、颜色都深深地记在脑子里,这才罢休。
他赶紧回家,找来工人,连夜加工,把这款皮鞋设计了出来。
这款名叫“西力士”系列的鞋子,一共有5个款式,都非常漂亮,不仅款式新颖,而且含有很高的工艺,采用的是聚氨酯的底,非常轻便,一双鞋加起来才几两重。
结果这个系列的鞋子,一上市就销售得非常火爆。当年卖了200万双,销售额将近2个亿。这在当时低迷的市场环境中,简直是难以想象的。
2003年的时候,王振权被提升为副总裁,开始由管生产转为管销售。当时,很多人都不服他,认为他从来没有做过销售,是凭关系才上来的。但王振权并没有被这些风言风语所动摇,他相信凭自己的能力,一定能让大家心服口服。
走马上任后,他烧了“三把火”:
第一把“火”是:彻底消除销售中的呆账、死账现象。
在主管销售后不久,他发现了一个问题:当时销售都是先给代理商供货,等卖出去后再结款。但有少数素质不是太高的代理商,经常拖着不给钱,甚至卖完了连人都找不到,这在无形中给公司造成了一些呆账和死账。为了改变这种状况,王振权做出了一个大胆的决定:以后凡是代理商再来进货,一律一手交钱,一手交货,当场结款。
此规定一出台,几乎遭到了所有销售经理的一致反对,很多人说:“先供货,后结款,这都已经是众所周知的行规。若不这样做,谁还会来进咱们的货?”“现在竞争那么激烈,我们求代理商都求不来,现在居然还要把人往外赶,这明摆着是往死胡同里钻嘛?”
可王振权却毫不动摇地坚持自己的决定,因为他坚信:奥康的产品好、质量好,不愁没有人要。而且还可以借此淘汰一批不讲诚信、浑水摸鱼的代理商,培养一批真正认可奥康、希望长久发展的代理商。
为了保证这一制度执行到位,王振权还出台了一项措施:各销售经理必须对销售出去的产品负责,如果谁先将产品供应给代理商,而年底没有将款项收回来的话,那么有多少钱没收回来,就要从经理的薪水、奖金和股金中扣多少。
一开始大家都以为王振权只是说说而已,吓唬吓唬大家,也就没太当回事。等到年底的时候,有几个经理果真有货款没有收回来,于是王振权按照事先订好的规矩,毫不留情地扣了他们的奖金,最多的一个被扣了十来万。
这一下子,大家才当了真,从此以后,销售中再也没有出现过呆账、死账的情况。而且,这一举措带来了十分明显的效果,代理商的整体素质提高了,而且销售额也呈直线上涨。
第二把“火”是:对销售指标进行改革。
以前,每年年初召开全国营销工作会议,给大家制订一年的指标,往往要花上一个星期。而王振权主管销售后实行了改革,现在,订指标的会议只需要半个小时就能结束。
因为以前订的指标太高,尽管奖励也高,但因为老也达不到,所以大家的积极性调动不起来,总是要讨价还价,指标老也分派不下去。而王振权采取的方法是,按照每个地方不同的情况,将指标定得稍微高一点,只要努力就能达到。他打了个比方说,从某地到机场需要45分钟,可是如果现在只剩下10分钟了,相信谁也不会去机场,因为肯定赶不上。可是如果现在还剩下40分钟,谁都会去赶一赶,因为只要努力一下,是可以赶到的。订销售指标也是一样的,不能不切实际地高,这样会打消大家的积极性。
扩展阅读
民营医院系列观察(一):从“新兴妈妈 2023.04.12
要研究中国民营医院的发展与经营思路,作为一家著名的专业治疗不孕不育的专科民营医院——北京新兴医院是无论如何也没法绕过的。因此,研究北京新兴医院的市场动向,有利于我们真正认清并掌握民营医院的经营方法。大
作者:李名梁详情
民营医院系列观察(二):简论中国民营 2023.04.12
简论中国民营医院营销策划的三大误区 随着我国经济体制的顺利转型以及社会主义市场经济的日臻完善,现今医院管理体制的改革是如日中天。但前不久国务院某研究中心发出警醒:中国卫生医疗体制改革的整体结果是失败。
作者:李名梁详情
民营医院观察系列(三):北京新兴医院 2023.04.12
北京新兴医院广告策略分析及其启示随着我国市场经济体制的建立与完善,医疗卫生管理体制改革的开展与深入,以及医院投资主体的多元化,医院的经营与管理将逐步走向市场化,市场竞争的日益激烈也将进一步催化医院品牌
作者:李名梁详情
民营医院系列观察(四):北京新兴医院 2023.04.12
“提高医疗水平,造福千万家庭”——当我读到原九届全国人大常委会副委员长吴阶平院士对北京新兴医院的题词时,我惊讶不已。因为我想,吴老这样做可能会带来一个什么样的后果,毕竟新兴医院争议很大。但我又想,吴老
作者:李名梁详情
民营医院系列观察(五):北京新兴医院 2023.04.12
一. 医院在电视上做广告应不应该?该如何做?有人说,过去的“电线杆医院”、“厕所医院”是我们应重点打击和斗争的对象,而现在应该打击“电视医院”。这是否有道理,值得探讨。现在医院面临的环境不一样了,市场
作者:李名梁详情
民营医院系列观察(六)——研究北京新 2023.04.12
对北京新兴医院,大家都不同程度地存有偏见,甚至一提起就很反感。其实,我们是否真正认识了北京新兴医院,还是很值得怀疑的。因为,我们大多都只是通过2004年7月的一次媒体报道才了解该医院。我们事实上并不清
作者:李名梁详情
版权声明:
本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。
- 1厂家招商准备工作之沟 5
- 2太古可口可乐第2期降 15
- 3一定要脱离产品谈招商 19
- 4员工不是被招聘进来的 28
- 5姜上泉老师:降本必增 16
- 6西安王晓楠:2024 1415
- 7辅警或迎来转正新契机 43
- 8西安王晓楠:辅警月薪 55
- 9什么是小型门店的底层 38