系列专题：《商海王道：从奥康奇迹悟世界一流商道》

　　1950年夏天，拿着东拼西凑过来的5万港元，李嘉诚在筲箕湾创立了长江塑胶厂。有谁敢相信，这位默默无闻的年轻人，日后会成为香港塑胶业的泰斗？正如仅仅看到长江源头的人，无法想象长江的万里奔腾之势。李嘉诚为他的塑胶厂取“长江”之名，已经显示出万里长江的远大抱负。

　　李嘉诚是个实干家，他从来都是把事情落实在行动上，而不是挂在嘴上。

　　经历过诸多的磨难后，长江实业终于成为了世界最大的塑胶花生产厂家，李嘉诚也获得了“塑胶花大王”的美名。可是，就在李嘉诚最辉煌的时候，他想到了父亲曾经讲过的一句话：

　　“盛极必衰，月盈必亏。”

　　正处于兴盛时期的李嘉诚，开始思考这样一个问题：塑胶花的大好年景还会持续多久？

　　当时一个显而易见的现象是：塑胶厂遍地开花，塑胶花泛滥成灾。长江虽然拥有稳固的大客户，销路不成问题，可有不少塑胶花厂家销路不畅。竞争变得日益残酷，终将对长江产生不利影响。而且塑胶花终归只是塑胶花，不可能完全替代有生命的植物花。香港已出现过几次塑胶花积压，原因一是生产过滥；二是欧美市场萎缩。

　　李嘉诚决定未雨绸缪。他的未雨绸缪，不是不断投资，强化塑胶业的竞争能力，而是涉足地产，逐渐转移经营方向。

　　1967年香港发生暴乱，人心浮动，地产市场一落千丈。李嘉诚正是在地产低潮中，大量购入廉价地盘物业，显示出超人的远见。此后，李嘉诚成立了长江地产有限公司，第二年更名为长江实业(集团)有限公司，并成功上市，成为“华资地产五虎将”之一。从此，李嘉诚在香港地产股市大展拳脚，并成为了华人首富。

　　在创意面前，生意是不平等的，越有创意，就越能获得机会，越能走到财富的前沿。

　　通过对奥康和世界众多著名企业的分析，我们认为：（1）创意会产生巨大的效益。

　　对此，比尔·盖茨曾经说过这样一句话：“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来难以计数的商业利益和商业奇迹。”（2）走在最前面的人，往往是最能掘到财富金矿的人。

　　正因为奥康成为了鞋业连锁专卖第一个“吃螃蟹”的人，才远远地将对手抛在了后面，迎来了企业的又一次飞跃。（3）要敢于和过去告别。

　　当年，正是因为告别了曾经的“塑胶花大王”带来的辉煌和荣耀，冷静地分析市场，果断地将目光转向地产业，李嘉诚和他的“长江”才迎来了又一个辉煌。

　　告别过去往往是需要勇气的，但面对已经发生变化的市场，一个优秀的企业家，必须要有敢于告别过去、拥有创新和改变的勇气。只有这样，才能获得更大的财富机会，拥有更大的发展！

　　四、善于拿1万块钱做10万块钱的生意

　　对于任何企业来说，都希望花最少的钱，做最多的事、获得最大的效益。

　　王振滔特别欣赏犹太人的一句名言：“拿1万块钱做1万块钱的生意，那不叫做生意。拿1万块钱做10万块钱的生意，才叫做生意。”

　　“花小钱办大事”一直是奥康人所奉行的经营理念。在奥康的发展历史上。就有过一个“花费不到20万胜过200万”的经典案例。

　　2004年11月20日，奥康迎来了一批特殊的客人：66位美丽的、来自世界各地的世界模特小姐，她们都是第16届世界模特小姐大赛的冠军选手。她们的到来，让奥康一时间成为了市民关注、媒体追逐的“焦点”。

　　其实，这次世界小姐到温州，除了奥康外，还接受了另外两家企业的邀请。当时那两家企业为此共花了200多万。由于那两家企业规模比较小，而当时模特加上记者、组织者等大概有200来人，没有足够的场地，只好开着车带着这些模特在街道上转了几圈，后来在酒店召开了一个新闻发布会，请模特们登台表演了一下，整个活动就匆匆结束了，没有带来太大的影响。

　　但奥康却为此进行了精心的策划，他们知道，像这样的活动，最适合在媒体上刊发新闻照片，因此，一方面，要想办法让模特将最美丽的一面展现出来，同时，又要将自己的品牌融入进去。于是，奥康的领导决定，将这次模特之行和自己刚创的女鞋品牌“美丽佳人”联系起来，在员工的生活小区搭起了一个大舞台，举办了一场名为“世界模特小姐?美丽佳人之约”的联欢会。

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