第21节:商海王道(21)
作者:王振滔 36
系列专题:《商海王道:从奥康奇迹悟世界一流商道》
就在他将钱投入募捐箱的那一刹那,记者手里照相机的闪光灯亮了起来。
第二天,奥康外籍员工为慈善捐款的新闻和照片,就上了当地一家媒体的头版头条,而且被国内众多媒体纷纷转载。这就是制造新闻热点。
对此,奥康行政管理中心的总监周威非常感慨地说:“以前我们年年都捐款,但每次能在报纸上最不起眼的角落登上一条‘豆腐块’新闻,就算是很不错了。但这次经过小小的策划,就将没有热点的东西变成了热点,上了头版头条。关键在哪里呢?就在于强调了外籍员工捐款这一点,这正是新闻媒体关注的热点,效果就截然不同啊。”(2)拨动最能打动对方的心弦。
在很多时候,即使没有任何热点、甚至自己处于很被动、很劣势的情况下,如果能够拨动那根最能打动人的心弦,同样也能制造出热点。奥康集团人才资源中心总监江兴华就曾运用这一方法,成功地制造出了热点。
2005年年底,江兴华回到了母校武汉大学,准备为集团招聘20名大学毕业生。
当时在武汉大学进行招聘的著名企业有很多。在他的努力下,好不容易争取到了一个大会议室、一个下午的时间。上午的时间则给了一家国际著名的咖啡企业。
招聘会召开的前一天晚上,为了了解奥康集团在学生中的知名度,他在校园里随机问了几个大学生。结果让他大吃一惊,在浙江赫赫有名、几乎妇孺皆知的奥康,在武汉大学的学生中知名度却很低,十有八九摇头表示不知道。
这下问题可大了,不知道意味着兴趣不会大,那么第二天的招聘会能来多少人就是个未知数。如果来的人寥寥无几,别说20人,可能连5个人都招不到。于是他立即和下属两个人连夜跑去买了几十幅条幅,上面都写上“中国真皮鞋王奥康招聘精英”,以及招聘的时间和地点,连夜挂在校园里各个最显眼的地方。这样一来,很多学生都知道了奥康。
第二天上午,他抱着观摩的心情,来到了那家著名咖啡企业的招聘会现场。结果一进会场,他更加吃了一惊:整个会场布置得非常大气,墙上贴满了公司的宣传画;会场中光工作人员就有40多名;每一位进会场的学生,都能获得一杯咖啡或饮料;台上主讲的是公司亚洲区副总裁,一位英俊的外国人,讲一口流利的英语;主持者更不简单,是身着晚礼服、漂亮高贵的中国区经理……当时场面非常火爆,学生将会场挤得满满的。
江兴华一看这个场面,顿时感到了巨大的压力:自己就带了个下属过来,总共才两个人,怎么竞争得过人家?搞不好,下午的招聘会彻底泡汤。
但他并没有轻易放弃,他想,既然从场面、气势、名气、宣传等方面都没法跟人家比,那么只能另辟蹊径,用演讲的内容来打动学生的心。于是他立即回去,开始修改演讲稿的内容,将原来主要介绍奥康的主题,变为“如何让你在应聘和工作中脱颖而出”。
他以学长的身份、用自己的亲身经历告诉学弟、学妹们如何找工作、写简历、应聘时应该注意什么、以及怎样在工作中迅速地脱颖而出等非常适用的一些技巧。
下午招聘会刚开始时,只稀稀拉拉来了一些学生,但随着他讲的内容不断深入,来的学生越来越多,最后连过道都站满了人,火爆的场面一点都不比上午的逊色。这次招聘会,光简历江兴华就收到了3000份,最后他从中精选了29个。
通过以上案例的分析,我们可以看出,只要掌握了一定的方法,并通过不断的实践,制造热点其实并不难。
五、善于激发社会关注度
“奥康皮鞋冒着炮火挺进中东”,这是一家媒体在头版头条上刊登出的一条新闻。奥康这次葫芦里“卖”的又是什么药呢?
原来,当时正值伊拉克战争爆发,奥康宣传部门的负责人于是想,能不能从这里面找到一个新闻点呢?突然,他灵机一动,拨通了公司外贸部的电话,问道:
“请问奥康有没有货发到伊拉克?”
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