第17节:商海王道(17)

 作者:王振滔    22



系列专题:《商海王道:从奥康奇迹悟世界一流商道》

  奥康人笑着说:“那几天的钱都是用麻袋装的,多得晚上在办公室数都数不过来。”



  尽管别的同行也有打折促销等活动,但和奥康的这次策划比起来,就相形见绌了。看到温州的大街上,几乎人人都拎着奥康皮鞋,同行们无奈地感叹道:“节日的生意都让奥康做了。”



  从2000年4月29日到5月1日,短短3天时间,奥康温州几家专卖店的销售额就高达1800多万元,是平时的10倍。这一策划至今都为奥康人津津乐道。



  对于什么是经典策划,国外一位著名的策划大师讲过这样一句话:“那些得到企业家首肯,为企业创造了巨额财富,并能经受住时间考验的策划就是经典策划。”



  现在,当我们拿着这一标准来衡量奥康的策划时,可以发现,无论是前面所说的10年后的那一把火,还是“5?1”钱要翻倍花的策划,都堪称经典。



  为什么策划对一个企业的发展来说如此重要呢?



  第一,好的策划能够迅速提升企业知名度和品牌形象。



  在市场竞争如此激烈的年代,“酒香不怕巷子深”的观念早已不再适用,好的企业、好的品牌,更需要宣传、更需要大手笔的策划。因为,在信息和技术如此发达的年代,同行之间的差距越来越小,你有的技术,我也有;你能保证的质量,我也能保证;你能做到的,我也能做到。要想让自己在同行中迅速脱颖而出,占据最有利位置,办法只有一个:引起社会的广泛关注,最大限度地吸引消费者的目光,在消费者心目中营造信誉好、质量好、服务好、有魄力的企业和品牌形象。奥康就是通过一把火,让全国各地的消费者都知道了温州有个奥康,迅速提升了自己的知名度,并由此开始了第二次起跑,让企业进入了飞速发展的阶段。



  第二,好的策划能够让资源发挥最大的效用。



  同样的资源,利用的方式不同,效果就会截然不同。很多企业都有过打假的经历,对那些收缴来的假冒产品,大都是自己销毁了事,但同样的资源到了奥康手中,却被使用得淋漓尽致,通过借势、造势、炒作等,使奥康一下子成为了路人皆知的品牌。



  “钱翻倍花”的策划也一样,细想起来,它的实质也是打折。但为什么同样是打折,别的同行生意冷冷清清,而奥康却赚了个盆满钵满。这就是策划将资源做了最充分最有效的利用。



  那么,怎样才能做出超凡的策划呢?(1)借用历史背景。



  奥康的第二把火,就是充分利用了大家熟悉的第一把火和温州鞋的历史背景,使活动的意义上升到了很高的高度,从而引起了社会广泛的关注。(2)制造悬念,利用概念炒作。



  奥康在温州的第一家专卖店开业前,曾在当地的媒体上打出了大篇幅的广告:“中国的犹太人有一个跨世纪的行动。”



  很多人都被这句话吸引住了,纷纷猜想:会是什么行动呢?



  几天后,谜底揭晓了,原来是奥康开了一家专卖店。



  原以为是什么惊天动地的行动,结果却只是一家专卖店开业而已。尽管大家都觉得有些“失望”,但奥康这一策划的目的却达到了。谁都知道“中国的犹太人”在温州开了一家奥康专卖店。



  专卖店开业后,生意非常火爆,每天都门庭若市。(3)紧扣社会热点。



  社会最关注的事情正是策划的最好时机。(4)要学会借势。



  当别人做得比自己好时,要学会“蹭饭”,利用别人的优势来炒作自己。



  2000年,当蒙牛在一片荒地上埋下一块奠基石,一张白纸上画下一幅行军图,一杯牛奶前许下一个百年愿时,还没人知道蒙牛是谁。6年后的今天,从零开始的蒙牛已经成为了销售200亿,投资收益率大于5000%的集团公司。



  如此超凡的发展固然与经营有关,但也与策划密不可分。



  1999年的蒙牛,钱少、名小、势薄。更为残酷的是,还与著名的伊利同城而居。势单力薄的蒙牛一直在想,怎么样才能提高自己的知名度呢?



  蒙牛想到了策划。但想不花大钱搞大策划,却很有难度,如果再想一夜成名的话,就更是难上加难了。更何况,前面还有伊利这棵大树挡着。

 17节,商海,王道,系列,专题

扩展阅读

要研究中国民营医院的发展与经营思路,作为一家著名的专业治疗不孕不育的专科民营医院——北京新兴医院是无论如何也没法绕过的。因此,研究北京新兴医院的市场动向,有利于我们真正认清并掌握民营医院的经营方法。大

  作者:李名梁详情


简论中国民营医院营销策划的三大误区 随着我国经济体制的顺利转型以及社会主义市场经济的日臻完善,现今医院管理体制的改革是如日中天。但前不久国务院某研究中心发出警醒:中国卫生医疗体制改革的整体结果是失败。

  作者:李名梁详情


北京新兴医院广告策略分析及其启示随着我国市场经济体制的建立与完善,医疗卫生管理体制改革的开展与深入,以及医院投资主体的多元化,医院的经营与管理将逐步走向市场化,市场竞争的日益激烈也将进一步催化医院品牌

  作者:李名梁详情


“提高医疗水平,造福千万家庭”——当我读到原九届全国人大常委会副委员长吴阶平院士对北京新兴医院的题词时,我惊讶不已。因为我想,吴老这样做可能会带来一个什么样的后果,毕竟新兴医院争议很大。但我又想,吴老

  作者:李名梁详情


一. 医院在电视上做广告应不应该?该如何做?有人说,过去的“电线杆医院”、“厕所医院”是我们应重点打击和斗争的对象,而现在应该打击“电视医院”。这是否有道理,值得探讨。现在医院面临的环境不一样了,市场

  作者:李名梁详情


对北京新兴医院,大家都不同程度地存有偏见,甚至一提起就很反感。其实,我们是否真正认识了北京新兴医院,还是很值得怀疑的。因为,我们大多都只是通过2004年7月的一次媒体报道才了解该医院。我们事实上并不清

  作者:李名梁详情


版权声明:

本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。


人才招聘 免责声明 常见问题 广告服务 联系方式 隐私保护 积分规则 关于我们 登陆帮助 友情链接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理资源网 版权所有