百度超越新浪,未来的网络广告市场将是媒体公共运营商的世界
作者:傅志华 39
从网络广告收入来看,在2006年,新浪为整个网络广告市场的领导者。但是进入2007年,百度每个季度网络广告收入都高于新浪的网络广告收入。进入2007年,在每个季度,百度的网络广告收入都高于新浪,而且越来越拉大与新浪的距离,百度取代新浪成为国内网络广告营收第一的企业。数据说明:搜索引擎已经成为网络广告市场的重要大推动力量,而网络媒体公共运营商将称霸未来的网络广告市场。
媒体公共运营商,即整合各种媒体资源并能够在这些媒体资源中自由选择、优化、匹配投放广告。网络媒体公共运营商即整合各种网络媒体资源,并能够主动的、精准的在其整合的网络媒体资源中投放广告。可能有人认为,网站联盟/广告联盟就是网络媒体公共运营商。这样的说法既对但也不对。为什么?
传统意义上的网站联盟/广告联盟,大部分都是被动式的网站联盟,即其联盟中的网站只能被动的接受受众的访问,联盟的运营方不能实现有效的广告精准投放;主动式网站联盟/广告联盟指联盟的运营方能够主动的匹配、配送有效的有针对性的网络广告给其联盟中的网站媒体,从而更加精准的影响受众,实现精准营销。前者(被动式网站联盟/广告联盟)需要提高其流量的针对性,即提高其广告投放的精准性,才能向后者(主动式网站联盟/广告联盟)转变。后者才是真正意义上的网络媒体公共运营商。
由于网络媒体公共运营商具有极高的媒体扩展性、媒体类型的选择性以及广告投放的精准性,网络媒体公共运营商将成为网络广告市场的佼佼者。在国际市场上,Google已经验证了这一判断。而在中国市场上,百度在2007年已经验证了这一判断。该趋势在未来的将会持续。目前,越来越多的企业也想充当公共媒体运营商的角色,如阿里妈妈、如随视传媒,甚至,在非网页形式的互联网应用领域也将出现公共媒体运营商。
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