产品形象系统简称PIS，是Product Identity Systems的缩写。PIS产品形象系统，是CIS企业形象识别系统的简要版。中小规模的工业品企业，若要在全面导入CIS之后，再逐步建立PIS，会耗费大量时间和钱财，难以承受。而如果从PIS产品形象系统为起步，直接落脚在产品本身的形象设计上，简单直接，花费不多，而带动产品关注和销量的作用却比较明显。

产品性能和功效是内在价值，而良好的包装设计，则是外在的感知价值，一个好产品，穿上了合身的漂亮外衣，回头率当然就高了，毕竟，人靠衣装佛靠金装嘛。包装设计只是PIS的一个部分，产品定位、商标策略、形象设计、销售终端、推广方法等，构成了产品形象系统的核心部分。

企业通过对零部件、半成品、机械设备等工业产品进行全方位、系统化的形象设计，创造出独特的设计风格和销售卖点，可以构建起企业的技术形象和品牌形象，不仅增强了产品的感官体验，赢得更多的溢价空间，还在一定程度上提升了产品的核心竞争力。中国工业品，从制造到创造，首当其冲地就要注重产品的品牌化形象设计，做到产品好、卖相好，逐步摆脱价格低廉、产品一般的制造型品牌。品牌形象创新的空间大，投入不多，难度要比技术创新要低得多，适合很多实力不强的中小型企业，可以算是品牌塑造历程中一条看得见、摸得着的捷径。

产品形象设计，从产品的技术文化和消费文化开始，纳入到企业文化体系中，增进了企业品牌的展示机会。卡特皮勒的大型工程机械，以其高水平的设计概念打破了庸常的工业品设计局限，成为建筑工地上的一抹亮色。不仅如此，其工程机械的内部构造和技术水平虽然在不断变化和进步，但许多基本造型和设计要素却仍然被保持了下来，让用户对其品牌产生一种恒久、值得信赖的感觉。令人称奇的是，CAT品牌也成功地延伸到服装行业，成为坚固耐用、风格独特的时尚品牌。

反观国内，与某些消费品的过度包装截然相反，很多工业品缺少有效的形象设计系统，裸奔式销售非常普遍。企业一般只有企业建设的规划和市场销售的策略，很少关心设计方面的长远规划，这使得其产品外观造型设计具有很大的随意性和突然性，缺乏整体感和延续性，很难形成强烈的视觉印象和明确的产品形象，更难以在客户心中形成品牌忠诚度，品牌价值自然大打折扣。

所以说，导入合适的PIS，从产品功能实用性和外观美观化双管齐下，将会有效地塑造产品品牌形象差异性，增强产品的直接感知价值，减少客户购买的心理风险，创造务实的品牌价值。

扩展阅读

版权声明：