收益法又称收益现值法，是通过估算未来的预期收益（一般是“税后利润”指标），并采用适宜的贴现率折算成现值，然后累加求和，借以确定品牌价值的一种方法。其主要影响因素有：超额利润；②折现系数或本金化率；③收益期限。它是目前应用最广泛的方法，因为对于品牌所有者而言，未的获利能力才是真正的价值，因而试图计算成本品牌的未来收益或现金流量。对品牌未来收益的评估有两个相互独立的过程：一是分离出品牌的净收益，二是预测品牌的未来收益。

收益法计算的品牌价值由两部分组成：一是过去的终值，即过去某一时间段上发生收益价值的总和；二是品牌未来的现值，即未来某一时间段上产生收益价值的总和。

收益法虽然可以较好地估算品牌的未来收益，但它也存在一些问题：其一是它在预计现金流量时，虽然重视了品牌竟争力的因素，但没有考虑外部因素响收益的变化，从而无法将竞争对手新开发的优秀产品考虑在内，而且无法将被评估品牌的未来现金流量从该企业其他品牌的现金流量中分离出来，因为它们共用一个生产、分销资源；其二是选取贴现率时间段的主观性较大；其三是在目前情况下，不存在评估品牌的市场力量因素。

（四）品牌资产十要素评估法

品牌资产评估法兴起于20世纪90年代，是对传统会计学方法的挑战，是品牌评估理论的一大创新，同时成为扩展企业营销战略的新源泉，并推动品牌建设进入一个新阶段。它确定了品牌确有价值的信念，量化了品牌竞争力和品牌经营状态，许多公司都建立了品牌资产的评估体系。

按照品牌专家大卫·艾克的定义，品牌资产由5个部分组成：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知、品牌联想和其他专属资产大卫·艾克在各大公司研究的基础上，提出了“品牌资产评估十要素”的指标系统。该系统兼顾了两套评估指标：长期发展的品牌强度指标以及短期性的财务指标。他将涉及品牌的诸多要素分为5组10类，前4组代表消费者对品牌的认知，该认知系根据品牌资产的4个面相，即忠诚度、品质认知、联想度和知名度。第5组则是两种市场状况，代表来自市场而非消费者的信息。

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