如何打造中国白酒奢侈品牌

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即使是奢侈品,它也会有着一定社会责任的担当,宣扬一种使命,从而体现其社会的价值。例如高端洋酒品牌,几乎无一例外的都在进行劝告消费者适量饮酒的信息输出,至少从表象上显示出超越商业利益之外的尊重消费者、关爱消费者的人文情怀。这一点,中国白酒很少去做甚至从没有意识去做,不能不说是一种遗憾。这一点也是中国白酒品牌需要反思的,将对目标人群的关爱在品牌塑造的过程中彰显出来,传达出超级品牌的品牌责任感和使命感也是一种社会价值的体现。

第四、包装理应精美奢华却不奢侈

奢侈品还应该从外包装就能够看出他的品质,因为奢侈品的消费不是完全追求产品的实用价值,而是在追求全“最好的感觉”,只有看得见的奢华才能满足消费者的荣耀感。同时对于奢侈品牌而言,产品包装本身就是最好的传播。将精美、奢华、艺术、文化、时尚、个性等加以统一才是完美的包装,而拥有鲜明独特的风格、强烈的视觉符号化识别、体现品牌文化恰恰是高端酒产品包装的根本方向。

茅台、五粮液依靠数十年的传承,产品包装被广大消费者认可,在国内市场形成了视觉识别。但不容否认的是,其包装的奢华度远远不足。虽然水井坊、国窖1573产品包装风格有所突破,但仍与顶级奢侈品牌差距明显。

包装与规格向奢华和多样化方向转变正在变成一种趋势。我们发现,近几年像蓝色经典、五粮液、口子窖等白酒品牌的包装,无论是造型、用料,还是色彩、工艺,以及所体现的文化元素与氛围都已经进入一个新的境界,以体现中国酒文化并融入西方酒文化因素的包装趋势已经形成。只要在包装档次、工艺、规格方面再加大力度,中国白酒奢侈品牌的包装、规格等将形成独特的优势。

当然,奢华不等于奢侈,只有将二者划清界限,白酒奢侈品才能有更长远的发展和更广泛的受众。

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