首先，体现一种以消费者为中心的人文文化。

奢侈品的本质之一在于持续不断地倡导一种文化态度。少了这样的一种态度，奢侈品就成为了俗品。不可否认，中国白酒文化多姿多彩，几千年来的发展，留下了印有明显的历史烙印。中国高端酒向来也很重视品牌文化挖掘，但历史文化空洞、与消费者关联度低、品牌形象同质化等现象表现的尤为普遍，这使得品牌文化个性化不足成为品牌成长的瓶颈。高附加值支持高价格，而品牌文化则是品牌附加值的根本。强烈的品牌个性、鲜明差异的品牌文化，正是奢侈品品牌成功的先决条件。虽然受产地的限制，很多白酒如茅台成为一种不可复制的产品，但主打历史酿酒工艺、传统文化品牌的白酒，却鲜有在此基础上的品牌、技术等方面的创新，这与大家认为的奢侈品相差甚远。

茅台、五粮液、剑南春等第一代高端白酒也好，水井坊、国窖1573等第二代高端白酒也罢，无不塑造出文化的假象，简单的将历史与文化划上了等号，很难体会出真正的文化。诸如国窖、水井坊甚至五粮液争相鼓噪的自明代甚至元代就一直使用的活窖池，抑或剑南春锲而不舍地宣称的唐时宫廷贡酒，只是一个所谓文化的死化石，并不是可以不断流淌不断作用于受众大脑的文化活泉。

真正的酒文化，不应该仅仅是凝固某段历史的“点”，而应该是从历史延续到未来的“线”。比如轩尼诗、马爹利、皇家礼炮等，都有着无限光辉的历史，但它们没有局限在历史之上，而是凝聚了时代的高尚人文，这也正是其能够成为奢侈品的重要基础。

如果中国白酒在品牌共性上找不到一种文化高度，没有触及到民族文化中最灿烂、最高雅的那部份，没有融入华夏民族具有普世价值的核心价值观，这必然无法将中国白酒的品牌建立在高尚而高雅的血统之上，在世界范围内无法找到中国白酒的价值定位，这将极度不利于中国白酒的国际化，奢侈也就无从谈起。

其次，体现一种深入消费心灵的精神

奢侈品的本质在于更多的从精神层面去满足消费者的深层次需求，而非出于人的基本需求。它应当是超越了这一层面，有着更高层次的心理诉求的。与洋酒相比，中国高端白酒过于放大强调物质的作用，忽视了品牌精神的塑造。简而言之，中国高端白酒更重视“物”，高端洋酒更重视“人”。

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