如何打造中国白酒奢侈品牌
439
而从消费沟通看，物质质感沟通是有限的，而精神质感是无限的；品质缺乏终极的约定俗成的标准，缺乏强大的信仰感召力；而生活态度却能精准的刻画出来，从而撞击到受众的心灵深处，形成讳莫如深的品牌宗教。
所以要打造奢侈品的白酒品牌，就要学习洋酒“以人为本”精髓，摒弃根深蒂固的思维惯性，在诉求物质的“我有多好”的前提下，多一点描绘精神的“你有多好”，与消费者进行高层次的精神对话，让成就白酒奢侈品品牌成为可能。
再次，体现一种独特的价值感
中国的白酒行业缺少内在真正的价值感。这种价值感既是酒产品精神的表达，更是消费者直抒胸意的情感宣泄，比如芝华士表达的是骑士人生的洒脱明快境界，尊尼获加则是一种勇往直前的气质，绝对伏特加是“燃烧着的生命之水”的内心把握，以及人头马“将高贵演绎到极致”的尊贵气息，所以在这个层面上，中国白酒和中国真正的价值阶层就有了距离。
在产品开发上，几乎整个行业都是窖藏典藏、珍酿珍品、年份。视觉推广的形式总是看到冷冷的产品本身，没有更多价值的附加，即使是领袖级的茅台五粮液也不能免俗，不断地低端延伸永福酱酒，五粮家族，以及不断地涨价，迅速长大的巨人对自己的身份有时候也会感到模糊。正因为如此，水井坊高尚生活元素，舍得白酒之心才显得难能可贵，至少是对白酒奢侈品价值的向前探索。如果茅台没有永福酱酒而是向伏特加学习推出“绝对茅台”，五粮液在把握时机成为酒王的同时推出“绝对五粮”，支撑高成就人群的内心世界，白酒格局或许又会有另一番天地。
扩展阅读
舆情应对：遭遇网络暴力，个人如何处置 2025.09.09
舆情应对：遭遇网络暴力，个人如何处置？8月1日20时38分，在“经历三个账号连续7个多月的网暴，陷入极度无助、求告无门之后”，河南周口57岁的女妇产科医生，从工作单位楼上跳下，结束了自己的生命。坠楼之
作者：沈志勇详情
清扬《无懈可击之美女如云》打造聚合落 2025.08.12
本案例选自《中国网络营销年鉴》（案例卷，日化时尚类）。《中国网络营销年鉴》是中国网络营销第一部案例年鉴，由清华大学总裁班网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任刘东明主编，中国电子商务
作者：刘东明详情
淘宝创想传统服装品牌电商化攻略 2025.08.12
如今电子商务已经日益风行，服装自然不甘落后，日益成为网购第一大类商品。这种趋势使得越来越多的传统服装品牌纷纷“触网”，开始布局网络销售渠道。北京大学总裁班网络营销专家刘东明老师解释说，尽管现在服装企业
作者：刘东明详情
中国教育培训业2012发展大趋势 2025.08.12
伴随着网络等新媒体的日益发展，一个崭新的经济全球化和服务国际化的时代已经到来，知识的重要性也越来越被各行业所看重，正如专家所言，企业如果不加强培训，那么企业就会在与其他企业的较量中死去。于是国内培训业
作者：刘东明详情
DAMA国际数据管理专业人士认证（C 2025.06.09
DAMA国际数据管理专业人士认证（CDMP）与中国数据治理工程师认证（CDGA）是数据管理领域两大权威资质，分别面向国际与国内市场，共同推动数据治理人才专业化发展。CDMP认证由国际数据管理协会（DA
作者：IT直通车详情
万物归移—2016中国移动互联网大趋 2025.02.18
PC突破了空间轴的界限，移动互联填平了时间轴的鸿沟；在这个岁末年初的晨昏交界点，我们清晰的嗅到移动互联网营销将成为新常态。互联网平台巨头移动端角力加剧，用户争夺战时时可见，谁将问鼎天下？APP朝生暮
作者：刘东明详情
版权声明：
本网刊登/转载的文章，仅代表作者个人或来源机构观点，不代表本站立场，本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体，本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯，传播管理/培训经验，不是直接以赢利为目的，版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益，请与我们联系，我们核实后将进行整理。
- 1重庆通报“中标85万 11
- 2党建引领构建“舆情吹 9
- 3党建是破解网络舆情治 9
- 4“青少年控烟”绍兴鲁 9
- 5武汉大学的舆情困局从 10
- 6“警察深夜上门”频发 10
- 7长期舆情洁癖，对负面 8
- 8国家卫健委调查组通报 9
- 9关于舆情治理，新华社 12
