如何打造中国白酒奢侈品牌
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但是,目前的中国鲜有本土的奢侈品品牌,白酒哪怕是所谓的高端白酒依然只是单纯的消费品,更是难以堪称奢侈品。把视野放在全世界范围,欧洲的一些顶级洋酒品牌,早已经成为了顶级生活的显性符号,传达着一种鲜明的高尚生活态度。李明利本人认为,国内高端白酒只是停留在售卖文化白酒的阶段,远远没有达到打造白酒文化的高度,更谈不上打造民族文化的层次。
从这个意义而言,中国高端白酒在迈向奢侈品的进程中还处于初级阶段。而且奢侈品应当是限量生产的,但中国高档白酒却陷入了产能不断扩大、品质没有提升的恶性循环。虽然价格提升,成为了特定人群的消费品,短期内收到了大量的效益,但市场的短线热炒和不规范操作,只能是暂时,市场与消费者的日益成熟,会让越来越多的白酒奢侈品原形毕露。
进军“奢侈”的中国白酒与已站立在世界奢侈品制高点的名牌有明显的不同,中国的白酒是先涨价后奢侈,而国外的奢侈品牌是先“奢侈”后涨价。顺序的不同,昭示了中国的白酒奢侈路径的特殊性,也表明中国白酒的反常一面。所以只有真正抓住奢侈品高品质、高品位、高价值、高精神等本质内涵并着力塑造,中国白酒的奢侈品才能真正获得持续发展。
打造奢侈品牌的四个关键
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