如何打造中国白酒奢侈品牌

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在中国人的传统概念里,奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。从经济意义上看,奢侈品实质是一种高档消费行为,本身并无褒贬之分。从社会意义上看,是一种个人品位和生活品质的提升。奢侈品在国际上指的是:一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称非生活必需品。它不是市场占有率越高身价就越高,相反正因为一物难求,更显其奢华本性。这是一种文化现象,需要时间的积累、素养的熏陶。更多的时候奢侈品是和贵族成功人士富翁联系在一起的,是一种生活方式的标签,是一种境界的印证,那些暴发户想用购买奢侈品来体现自己的品味往往会遭到人们嘲笑。当然,奢侈品必然会是一种天价产品,也即奢侈品肯定预示着高价格,绝非普通大众所能消受得起的,就如现在的高档白酒,已成为特定人群的消费品。

但是,目前的中国鲜有本土的奢侈品品牌,白酒哪怕是所谓的高端白酒依然只是单纯的消费品,更是难以堪称奢侈品。把视野放在全世界范围,欧洲的一些顶级洋酒品牌,早已经成为了顶级生活的显性符号,传达着一种鲜明的高尚生活态度。李明利本人认为,国内高端白酒只是停留在售卖文化白酒的阶段,远远没有达到打造白酒文化的高度,更谈不上打造民族文化的层次。

从这个意义而言,中国高端白酒在迈向奢侈品的进程中还处于初级阶段。而且奢侈品应当是限量生产的,但中国高档白酒却陷入了产能不断扩大、品质没有提升的恶性循环。虽然价格提升,成为了特定人群的消费品,短期内收到了大量的效益,但市场的短线热炒和不规范操作,只能是暂时,市场与消费者的日益成熟,会让越来越多的白酒奢侈品原形毕露。

进军“奢侈”的中国白酒与已站立在世界奢侈品制高点的名牌有明显的不同,中国的白酒是先涨价后奢侈,而国外的奢侈品牌是先“奢侈”后涨价。顺序的不同,昭示了中国的白酒奢侈路径的特殊性,也表明中国白酒的反常一面。所以只有真正抓住奢侈品高品质、高品位、高价值、高精神等本质内涵并着力塑造,中国白酒的奢侈品才能真正获得持续发展。

打造奢侈品牌的四个关键

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