在我们找寻创业项目的时候，梳理过几十种行业，从这些行业中，我们几乎可以看到整个中国的市场营销发展轨迹——虽然行业不同，但行业的发展几乎都会遵循同样的轨迹，也昭示着同样的未来。

“先进”与“落后”的区别

用“先进”和“落后”来形容行业，可能会引起某些行业从业人员的不快，但从第三方角度来看，行业的确存在先进和落后之分，而落后的行业往往蕴藏着机会和金矿。

中国各个行业的市场化程度，与改革开放时期的市场开放时间早晚有关，也和这个领域有没有外资进入有关。众所周知，家电业和快速消费品行业是竞争最激烈、市场化程度最高的两大行业。它们的特点是，市场开放比较早，国内企业在还没有成熟的时候就开始与跨国巨头竞争。虽说出身苦，但经过20多年的历练，存活至今的大都练就了一身本事，在国内市场与跨国巨头的竞争中也不见得落下风。上世纪的家电行业几乎是日货一统天下，但随着海尔、美的、格力这些国内公司的成熟，日货开始节节败退。中国的一些家电公司开始了国际市场的营销之旅，不少已经能在海外立足，联想更是通过收购IBM的 PC业务成为全球排名前列的电脑制造商。在快速消费品行业，娃哈哈的渠道优势远胜于两乐，即便是台湾地区的康师傅事实上也是在大陆发展壮大的。这一切都说明，与狼共舞可能被狼吃掉，但也可能把狼消灭掉。

在近30年的市场化发展以及与外企的竞争中，成熟行业从内到外完成了一次升华，成熟行业中的公司在学习国外竞争者的过程中成长，又比国外竞争者更加灵活和快速。与这些具有强烈忧患意识的公司相比，落后行业中的公司不思进取，多年来沉湎于守旧的管理体系，彼此心照不宣地维持高毛利，竞争不充分造成了行业的落后。

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