家电业自主创牌误入歧途__管理文库

家电业自主创牌误入歧途

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主持人：可能因为一直以来中国某些企业还停留在代工的形式，没有自己的品牌，所以国家希望这些企业能有自主品牌。

罗清启：从水面之下浮上来。

主持人：有数据显示，当前中国家电制造产量占全球的40.5%，但是在海外市场自主品牌却只占到2.9%不到3%，为什么会有这种现象？

罗清启：我认为这是一个阶段，就是说我们这个产业要走这个阶段，从代工然后走向不代工的状态，是贸易的一个初级阶段。我们经常所说的增值，实际上增值是一个什么概念呢？我认为不存在什么增值，就是说你不增值是因为你不拥有消费链条的末端，因为你没有品牌。如果你有这个品牌，就是说整个生产、消费过程到最后实现增值的时候，有一块增值利润在你手里，我们现在所谓不增值因为你没有品牌，所以增值就落到别人手上，就显得我们不增值，本质是一个环节缺失的表现。

就是说，我们基本上是在建设我们的生产能力、供应能力，产业供应能力很大，但是你和消费需求直接对接很弱，你没有直接对接，就是你没有工具对接，这个工具就是一个牌子，这个牌子看起来是一个符号，其实不是符号，后面有一个复杂的组织过程，比如说，流通的通路，当地市场的消费需求，包括你再做创新研发的机构，你怎么在当地研发，你怎么把当地不同国别的消费者组织起来，用你的货品，用你的经营行为组织起来，然后你可以把握从生产到流通到消费整个链条的利润都放在你的手里，你就会看到我们是增值的。我认为自主创牌某种程度上讲，是在海外展开我们自主的经营行为。

主持人：刚才咱们也说到，国内绝大多数企业还停留在代工发展模式上，这些企业为什么会采用这种发展模式呢？

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