家电业自主创牌误入歧途

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今年年初,工信部发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》,将我国家电业自主创牌提上了一个新的战略高度。从根本上说,中国家电企业自主创牌并不是贴上自己的商标,而是必须与全球用户的需求进行对接,只有将需求感知系统、技术创新系统和商品流通系统等环节充分对接起来,才能实现从“制造大国”向“品牌大国”的转变。


今年年初,工信部发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》,意见指出,要实现我国家电业从“制造大国”向“品牌大国”的转变,到2015年要形成三至五个在国际市场具有较强影响力和竞争力的优势自主品牌。中国家电企业应该如何走上自主品牌创新之路?请看78期《家电纵深》。



主持人:各位网友大家好,欢迎收看本期《家电纵深》,今天我们邀请到帕勒咨询资深董事罗清启老师,一起探讨中国家电企业应该如何走上自主品牌创新之路这个话题。

您觉得国家为什么要把家电业自主品牌提到这么一个高的位置,就是自主品牌的本质是什么?

罗清启:这是一个政策设定,去引导我们的品牌产业发展升级。从原来只是见货不见人,到未来要见货又要见人。我们写信,讲见字如面,看到-全球品牌网-你的字就想到你的人。但是现在在国际贸易领域,现在是看到字就想到别的人,我给你一台电视机,打开箱子上面写着“某品牌”,你会想到某品牌,但是这个电视机是我们加工制造的,你不会想到是中国的品牌。见字如见别人了,这是很头疼的一件事,所以你要创品牌就是见字如见中国品牌,如见中国人。
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