工艺品市场营销，为什么总在“怪圈”中俳徊？
作者：查钢 628
行业存在并不意味着行业发展，从对中国工艺品现状的分析中可以看出，工艺品行业在快速发展的同时也面临一系列的问题：如企业多为私营企业，生产规模小，小型企业占整个行业的70%以上；在品牌力上，传统工艺品不懂营销，现代工艺品文化底蕴不够；专业人才的缺乏，生产技术落后；专业市场管理混乱，缺乏法律法规的保护和约束等许多问题亟待解决。这都是深层面的原因，其中最主要的是营销环节，因为营销环节涉及到产业链的健康发展，然而，多年来，工艺品企业不知道在做什么？出口创汇和大批量生产，已经是工艺品行业的发展主方向，如同是一个个“怪圈”，企业都在这个圈内转来转去，带着枷跳舞，如何快得起来？
怪圈一：设计师也是营销专家
目前在企业中有一个现象，即很多企业分工不分人，设计人员也参与营销，还美名是要了解市场需求，特别是一些小型企业，总设计师也是总经理，行政，营销一肩挑，真是多才多艺。如今在行业中还是采用采用传统的、落后的营销方式。产品经过几道环节后才最后到达终端顾客手中。形成商品流通周期长，层层加价使商品价格居高不下，零售店利润小；产品雷同，缺乏个性，价格混乱，市场缺乏规范的管理和服务。如今，营销模式多种多样，渠道从平面到立体，连锁专营店、品牌专卖店、旗舰店、主体专卖店、网上订购等新兴终端都可以并存于同一个市场。
企业发展缓慢，是谁的原因造成的？不能怪市场。只能怪人。工艺品的设计是有其一定的独立性，这一份设计积累不能只是用营销这一单一环节解决。结果企业是忙忙碌碌，但是没有业绩。
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