工艺品市场营销，为什么总在“怪圈”中俳徊？
作者：查钢 628
既然传统的生活已经不存在，那么传统工艺元素的地道性就成为了一种要求，因为传统工艺本身已经成为了一种奢侈品，不管消费的目的是精神性的寻根还是装饰性的攀比，工艺品的发展离不开物质和精神生活的提升。虽然说，现在有很多的民间工艺品濒临失传，传统技艺无人继承，甚至于有的已经断代了，但我们知道西安的布老虎、河南的泥玩具、贵州的蜡染、山东淮坊的风筝、湖北黄梅的挑花、甘肃的香包、鄂东的绣花鞋垫、山东的木玩具、天津的泥人还在？这都是传统工艺品，它们虽属于世艺品，但其实它们已经是城市地标和地域文化的代表之一。
相对之下，通过现代工艺设计和生产的产品中，有多少能树立个性品牌？有使用价值，却 缺少艺术含量。工艺品，饰品，艺术品的市场定位混在一起，在从文化元素的整合与把握，到现代审美的设计包装，从新的文化观念的引进，到现代营销方式甚至是现代新的资本的介入，现在有工艺品企业都无法凸现工艺产品在当代在未来的战略走向。
怪圈四：创新是在于“新”，而不会“创”
当年林则徐的书房里挂的一副对联：“子孙若如我，留钱做什么？贤而多财，则损其志；子孙不如我，留钱做什么？愚而多财，益增其过。”工艺品是一个最崇尚个性化的行业，缺少个性差异，行业将难以生存。从目前整体上看，还是承袭多年来的传统老路子，一件东西，几十年不变，然后就面临大量的同类厂家，然后大家都只剩薄利可赚，然后就是大量的库存，产品开发不够，同质化程度太高，进入门槛太低。对于老祖守的东西，我们要传承，但传承是两个字，传下来，继承，承的基础是要创新，没有创新的源动力，工艺品市场的发展只不过是一句空话。现有的很多工艺品企业，是在吃老本，传统不能丢，但传统也不是都是金子，传承上来才能发展。一些传统工艺品企业的发展，正是这样，在“捧着金饭碗讨饭”，
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