工艺品市场营销,为什么总在“怪圈”中俳徊?

 作者:查钢    518


专业人做专业事,这才是一个企业长足发展的根本。

另有一个现象也不容忽视,由于业内信息不灵,人才流失严重,缺少创新设计,并且有些民间传统工艺出现断层,未能及时得到保护与传承。一些从事工艺品的专家和技术人员纷纷转型,人才危机比市场危机更危险。

怪圈二:价格如雾似花

工艺品与艺术品还是有本质的不同,可是,目前的工艺品市场很怪,一方面,价格高得惊人,另一方面,价格低得要命。两级分化得很严重,结果是市场上高档-全球品牌网-工艺品价值内涵不够,低档的工艺品已经不能叫工艺品了,连仿制品都谈不上。大量的消费者是不能容忍工艺品的质量都不能过关,而堂而皇之的摆设在厅堂之上。某金属工艺品厂的老总宣传说,产品的价格同是因为在原料上使用了什么什么贵重材料,造成成本加大,这会是工艺品价格高的理由?还不如让消费者直接买一个金块回去。

虽然说工艺品有一定的使用价值,但它也有艺术的,它的价值不是表面在成本上,而是在工艺上和文化上。目前市场上由于产品开发的点没有找到,产品大同小异,因此,市场上的一般性产品实际上就是在比拼成本,比拼经营,对一个少有附加值,没了神秘感,人人都在做的东西,工艺品的未来会是“大路货”吗?

怪圈三:价值导向,是向艺术还是向市场?

销售是主动方,消费是被动方,在一切市场化的今天,工艺品企业一切崇高销售为王,在设计导向中,一直有一个问题纠结其中,即是艺术与市场的价值导向,现在市场上的老 查钢
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