这个女老板又向邵珠富讨教能否可以做些广告？因为她天天派人发了许多传单，但效果一直不太理想。对此，邵珠富认为，做广告也好、发传单也好，这本身并没有错，但这是战略，战略的成功不等于战术的成功，而战术的成败绝对会影响到战略的成败。其实，这么多年来，邵珠富认识了很多老板，认为在整体策略和思路上他们都做得很不错，但具体到操作层面呢？往往又总是因为这样或者那样的“短板”而致效果不“给力”，其实这就牵扯到具体执行层面的问题了。

老板是知道“做什么”的人，中层是知道“怎么做”的人，而基层呢？理当知道“如何做”。三个层面上，哪个环节出了问题，都会导致效果大打折扣。做广告本身并没有错，但如何将广告做好，却并非一件很容易的事。比方说在济南时报做餐饮广告，正常情况下，一个版面的广告效果大概有五六十个电话，有的时候可能多些、有的时候可能少些。但笔者曾经给一家不足50平方的小店写过一篇短文，文章不足六百字，却硬生生地在三天内接到285个电话，这篇小短文具体如下：

走，吃东山老鹅去

近日，位于山大路5-6号的江南淮扬菜馆这家不大的特色小店引起了人们的关注，因为这里有着据说是泉城独一无二的东山老鹅这一主打菜，由于原料采用的原生态纯家养的江苏产东山老鹅，而且鹅还是陆上唯一不得癌症的动物，因此一些喜爱健康的食客慕名而来。


笔者点完菜，不一会服务员就端上了满满一大盆东山老鹅，小店就是实惠，记者看了一下菜的量，感觉两男两女四人，一盆就差不多够了。记者夹上一块鹅肉放进嘴里，感觉有点微辣，但鹅肉味道却越嚼越香，这鹅肉味道只有小时候在农村的时候才真正吃到过，而如此原生态的肉类，感觉多少年没有吃到了，真是让人回味无穷。

整盆菜表面看上去并不太讲究，但一吃就能立马感觉到味道的不同，果然不同凡响。

同行的李总给记者介绍起了他的养生经：世界上有两种动物不得癌症，一个是海里游的鲨鱼，一个是陆地上跑的鹅。鲨鱼不得癌症，是因为体内可能存在一些特殊物质，对人体免疫力有一定的帮助。鹅则是家禽中唯一的吃草动物，少患瘟疫。有好事的科学家将癌细胞打到鹅身上，但鹅仍然就是不得癌症，此实验令人称奇。吃鲨鱼肉和鹅肉都非常好，因为这两个动物不得癌症，有终身免疫功能！

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