“再来一瓶”的真相
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可口可乐原叶茶、今麦郎、统一、娃哈哈蓝莓红茶、农夫山泉苏打红茶均被打回原形,其上升势头得到遏制,深层的结果是:对手强劲的势头一旦受挫,会引起蝴蝶效应,他们对康师傅茶饮的挑战基本就算提前失败了。康师傅巩固了茶饮料霸主地位,提升了市场份额,增强了各界对康师傅的信心,转移了大家的注意力。更重要的是康师傅肃清了后院,为开发新品、培育新品争取了足够的时间,而茶饮料巨大的销量,更将弥补新品上市所需的巨额资金投入。
这次促销运动可谓惊心动魄,康师傅一石多鸟,取得完胜。只此一战,即解决了困扰康师傅的几乎所有重大难题。同时,康师傅在全力推进新品创新与市场策划。2011年,康师傅将继续强劲增长。
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