三、创新营销策略

如果企业仍然停留在通过传统媒体打广告的方式来营销，那么这种效率将是极其低下的。在移动互联网社会，不懂得使用网络工具的企业终将被时代所抛弃，因为消费者的消费行为已经发生了翻天覆地的变化，一个连网上都找不到一点信息和口碑的产品，叫我如何能够坚信它就是我要的呢？网络时代的营销创新实际上可以归纳为四个关键词：精准识别、即时沟通、有效互动和满足个性化需求，分别对应的互联网工具是：搜索引擎、即时通讯软件/微博、网络社区和电子商务。在这方面王老吉和李宁堪称国内企业的典范，王老吉在汶川地震后捐赠一个亿，靠“封杀王老吉”的网络帖子使得商场卖断了货，至今仍被津津乐道，这就是病毒营销+互动营销+口碑营销的成功例子；而李宁在电子商务方面颇有建树，其官方网店和物流体系的建设十分严密，对销量的增长起了极大的作用。营销不一定是花很多钱的，网络时代就要懂得四两拨千斤的技巧，只要能够聚集人气，提高消费者的持续关注度，那么业绩增长是顺水推舟的事情。

结语

目前，中国已成为全球最大的电视、手机、汽车和互联网市场，同时也将成为全球最大的个人电脑市场，中国人口占世界的五分之一，是目前世界第三大经济体，而且应该很快就会成为第二大经济体。可以说，外资企业在中国的几十年，催生了很多消费理念，给中国企业带来极大的竞争压力的同时，也有许多管理和营销方面的经验值得我们去学习和借鉴。

如今的中国既是“世界工厂”也是“世界市场”，没有哪个真正的全球性公司会忽视这个市场，在这个市场上，先行者并非不可超越，后来者也并非永远落后，只要深入研究市场的演变，分析消费者的行为模式，做到有效的策略创新和执行落地，一切皆有可能。

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