何影响人们的认知和行为。同时，要体会到现代人的信息爆炸情况下的分化。人们究竟选择怎样的获取信息组织信息？媒体碎片化，众多新媒体涌现，更加强调媒体的公信力，人们表达声音以及了解事物背景的能力都几何倍数增加。消费者正是通过各种媒体和品牌进行互动，品牌种子的生长，更多是多方通过媒体互动浇灌而实现。这一点和以前显著不同。良好的媒体关系是一个基础，而能够熟练运用各种媒体和消费者互动起来，是更高要求。

所以我们不在仅仅强调投放，还要有整合，要有创新传播通路的引领。每一部大片的上映，都是一个创新的传播通路。比如张伟平和张艺谋的组合，每部大片不是引来各方连篇累牍的报道？这验证了那句话“电影小说创造的过程属于你，创造出来就不属于你了，属于观众和读者”苹果的新品上市不就像一部一部的大片吗？

第三大关键任务，实现品牌的战略规划和表现，我们也叫识别系统，有视觉和理念两大部分。这是需要创意和创造力。只是现在创意不再属于少数人，而是属于每一个人，正如苹果的消费者可以自己耗时半年来给苹果做一个广告的片子，在网络上受到疯狂点击，而不需要苹果付钱。品牌总监要把真正的创造以及对消费者互动成果的总结统一起来。事实上，这方面的要求最显性的，大多数从事市场工作的人多少都有些轮廓，但如果做好并不容易。因为很容易形成一个表面的理解，而自以为是进行所谓创作炒作塑造及包装，弄不好消费者不认同，销售团队还满腹怨气。

很多种生物，无论农作物植物还是动物及其他生物，从一个种子到成体外形的变化都很大，所以现在对品牌系统的要求是抓住核心，顺应变化。任何一个成年人来说都不会因为花生的秧苗长在外面而不能确定花生果实。所以把这个系统如何建设的简介而富有变化实在是一个革命性的跨越，也许看看谷歌的logo我们应该明白些什么。

第四大关键认为，是最容易被忽略的，就是品牌内化。关于口碑以及SNS社交网络营销有个这样的理解，就是你能接触到的每个人如果都能够传播关于你的消息，你的 可以传到

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