江南春:无聊产业的新商机
162
新兴的SNS(社交网络)和植入式广告,其实都是“无聊产业”的一部分。
文/江南春
很多人说分众是传媒业、服务业等,我并不认同。在我的脑海里面,没有工业、农业、第三产业之分,我做的就是“无聊产业”,即致力于帮助别人打发无聊时间的产业。
“无聊产业”崛起
在纳斯达克上市的很多内地企业都属于无聊产业。
第一种无聊产业以丁磊为代表,网易带动了同城交友网站蓬勃兴起,解决了20—40岁青年人在移动中的无聊,价值核心是移动交流。
第二种无聊产业则是陈天桥发明的,现在他的盛大也成为中国最大的网络游戏运营商,解决15—25岁青少年在家中或者网吧的无聊,价值核心是互动娱乐。
分众也很“无聊”,组织大家在电梯口看广告,解决25—45岁人群中高收入者特定地点的无聊,价值核心是分众传播。当大家把“无聊”的眼球兑换成现金的时候,就成了一个产业,叫“无聊产业”。
利用别人的无聊来赚钱,正逐步形成一个新兴的潜力巨大的产业群。今年以来,雅虎、巨人网络、阿里巴巴等众多国内外知名企业都表示出对SNS(社交网络)的兴趣,而且参与这方面的并购。这都说明这个产业正迅速崛起。
如何进入“蓝海”
我以前也看过《蓝海战略》一书,虽然里面有很多案例,但是还是想不明白怎么把自己的市场变成蓝海。现在很多人都说分众是一个比较典型的中国式的蓝海案例,我自己也会思索,分众是凭什么走到这一步的呢?
首先,一定要有颠覆性思考。我在大学时代经常会做这样的自我训练。做久了之后就形成了一种习惯,思考问题也会把一些不相关的联想在一起。比如户外媒体是户外媒体,电视媒体是电视媒体,这两个好像也挨不上。非要联系在一起就是户外电视媒体,现在实践证明也成功了。
其次,必须有对细节的洞察力。假如说分众没有洞察出人在特定时空中出现眼球无聊状态、没抓住那些片断无聊的价值,那么分众也不会存在。
第三要有怀疑主义精神。怀疑主义精神,是对既有经验的挑战和怀疑,也是诞生新思路的一个基础。假如分众也坚信媒体只能是大众媒体,不会是分众媒体;坚信媒体只能是内容为王,而不可能是渠道为王的时候,那今天的分众依旧不会存在。
怎么能把广告的钱花在“刀刃”上
植入式广告是非常成功的。不仅具备了技术上的优势,而且可以精准营销。用好植入式广告,企业和广告商可以达到共赢。
给大家举个例子。我也是冯小刚的电影——《非诚勿扰》的投资人之一。在这个电影里,我们做了14个植入式广告,10条贴片广告,总共广告收入5000多万元。这些钱正是《非诚勿扰》全部的制作费,之后三亿票房基本上都是纯赚的利润。而《非诚勿扰》里面出现的北海道和西溪湿地都成为热门旅游景点。
还有个例子。某天,我跟《奋斗》的编剧石康一起在北京吃饭,恰巧哈根达斯的老板也在那边。于是,大家就开玩笑出主意。我问石康写《奋斗2》写得怎么样了,石康说快写完了。我说石康你能不能改改脚本,有人要给你500万元人民币。很简单,因为《奋斗2》当中,只要一男一女有感情戏出现在哈根达斯就可以。看,多么简单而且共赢的一种方式!
企业每年都会在广告宣传上花费大量钱财和精力,然而很多企业仍不知道怎么能把广告的钱花在“刀刃”上。这些案例都说明,用好植入式广告,企业和广告商可以达到共赢。
扩展阅读
敢问江南春:谁来为广告污染负责? 2023.04.25
江南春先生创造了分众传媒,创造了中国广告商界的奇迹,更是塑造了一个当代传媒人的神奇人生。他的成功不仅在于短时间内创造了巨大的商界财富,更在于为中国媒体的运营与发展开辟了一个前所未有的、崭新的世界。应该
作者:李名梁详情
中国媒体已全面进入“无聊时代”? 2023.04.12
世界上再无聊的,恐怕比不过现代媒体了。 人间再无耻的,恐怕也非现代媒体莫属了。 打开报纸,看到的是什么?浏览网页,跃入眼帘的是什么?扭开收音机,什么广告冲耳而来?不言而喻。我敢断言:从电视、广播
作者:李名梁详情
二三线市场的消费商机 2023.03.20
一直以来,北京、上海、广州等一线城市都是企业、广告公司和媒体关注的对象,但是,随着这些市场的成熟、竞争的激烈和一些产品消费的逐步饱和,一线城市增长乏力,省会城市、直辖市以及地级市等二三线区域成为了下一
作者:陈亮详情
阿里软件VS金算盘:互联网与软件产业 2023.01.30
在这个新兴产业中,涌现了两家典型的代表,一家管理软件厂商,一家电子商务提供商。2006年7月27日金算盘在北京召开新闻发布会,第一家推出全程电子商务,把内部ERP与外部的B2B电子商务进行融合。半年
作者:刘菲详情
礼乐重建之商机 2023.01.30
某日,与杜维明先生同座,谈到前些日子去香港,亲身感受到港人对大陆人之负面情绪。听了几个故事,初步判断,港人反感大陆客之重要因素是大陆客之举止粗鄙,比如大声喧哗,随地吐痰,不排队,不会说请、先生、谢
作者:秋风详情
区域型连锁企业 保健品贴牌商机不容错 2022.12.26
随着保健品市场的竞争越来越激烈,品牌两极分化的趋势越来越明显,小品牌发展成为大品牌所付出的代价越来越大,风险越来越高!保健品市场最近三四年没有出现大的新亮点,没有出现可圈可点的全国性知名品牌就是最
作者:樊伟群详情
版权声明:
本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。
- 1太古可口可乐第2期降 15
- 2一定要脱离产品谈招商 19
- 3员工不是被招聘进来的 28
- 4姜上泉老师:降本必增 16
- 5西安王晓楠:2024 1400
- 6辅警或迎来转正新契机 43
- 7西安王晓楠:辅警月薪 55
- 8什么是小型门店的底层 38
- 9西安王晓楠:你是怎样 27