如何使大规模的市场调查简便化、快捷化
作者：海平 232
定性研究方法主要是：深度访问法和焦点小组座谈会法，以及观察法、陪同购物等，还可以引入一些特殊的研究技术和分析模型，使这些定性研究更具有验证性，如质性研究、定性的OAT技法、投影技术等，这些都是艾力森等专业市场研究公司的常用的方法。
但如果从学术研究上看，比如采取数学分析方法等，针对具体调查、考察的对象、事物领域，应该说肯定是有更科学、更高明的方法去研究、揭示这个事物的，但是，我们在解决实际问题时，不是以方法的科学性为目的的，而是要最可信、可行的解决实际问题。那么，这个问题就又回到前述的答案上了，还是：变定量研究为定性研究，以在较小的范围和交短的时间内，通过小样本的研究，以推断大样本的总体一般的情形。
还有一个重要方面，就是看决策方式，市场调查方法的应用，不同的组织决策方式不同，采用的市场调查方法也应该不一样。就艾力森经验看，一般大大企业、集体决策的组织，https://www.qg68.cn营销对象是分散的个体（消费者个人）的话，那么，市场调查的数据肯定是定量数据为好，因为，定量调查的数据是从上万、上千万的被调查者总体里面抽样获得的代表性意见和态度，调查的数据是对消费者的意见的理性测试结果，这个中立、客观的结果是最适合集体决策者的对市场做出清晰、明确的判断与识别的；如果是专家、学术研究者了解一个市场情况，那就不一定非是定量研究了，定性研究方法也可能更有益于专家、科学家的分析与判断；如果是个人创业调查，处于节省的起码要求，那就更没有必要动辄就几百上千的样本调查了，大多情况下，采取一定的定性研究深访和创业者自己的直接体验式走访和观察调查就可以解决问题了。
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