【课程大纲】讲：微信公众平台概念及设置1、何为微信公众平台2、微信公众平台的注册3、微信公众平台设置4、微信公众平台的登录与各功能介绍5、自动回复介绍（案例分析 实际操作）第二讲：微信公众平台的内部运营1、微信公众平台群发消息2、微信公众平台数据统计3、微信会议公众号注册4、微信公众平台推广策略5、活动策划的七个智慧第三讲：微信公众号软文选题策划1、捕捉热点吸引用户关注2、寻找用户痛点深入人心3、激发情感挖掘感恩之心4、发掘笑点博得用户欢心案例分析与互动：让屌丝尖叫的小米内容营销分析第四讲：微信公众号软文标题设计1、选好关键词阅读翻五倍2、提出好问题引发好奇心3、给出好建议增加实用性4、传播正

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【课程大纲】讲：移动互联网思维与创新应用（1）“碎片化思维”及商业应用（2）“焦点思维”及商业应用（3）“快一步思维”及商业应用（4）“思维”及商业应用（5）“粉丝思维”及商业应用案例分析：驴妈妈旅游网的另类生存法则 第二讲：互联网 背景下营销新趋势（1）移动化和碎片化趋势（2）场景化和社交化趋势 （3）个性化和社群化趋势 （4）内容化和娱乐化趋势 案例分析：大而全的艺龙网生存之道 第三讲：移动新媒体营销软文内容策划（1）嫁接热点吸引用户关注（2）寻找用户痛点深入人心（3）激发情感挖掘感恩之心（4）发掘笑点博得用户欢心案例分析：凯撒国旅的公众号营销分析第四讲：移动新媒

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【课程大纲】讲：社会化媒体环境下的新媒体概览（1）社会化媒体的基本特点（2）社会化媒体环境下的商业模式（3）社会化新媒体分类与特征（4）移动新媒体的5F商业思维案例分析：中粮集团与大悦城新媒体营销分析第二讲：新媒体的创意与策划方法（1）明确营销的目的及目标人群（2）选择符合目标人群的营销平台（3）做好详细的营销时间和财力规划（4）创意型文案写作或活动策划（5）营销运营中的问题处理与纠偏（6）营销活动评估与改善建议案例分析：小米科技与青年公寓新媒体营销剖析第三讲：新媒体营销的通用方法与技巧（1）地方性门户网站营销（2）主流网络视频营销（3）主流交友平台营销（4）行业门户网站营销（5）博客与微博营

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讲：认识内容营销1、内容营销面面观2、内容营销背后的互联网思维3、内容营销所带来的营销价值4、移动互联网内容营销新趋势案例分析与互动：平安集团内容营销剖析第二讲：成功的内容营销的共同特点1、以受众为中心，提供有价值的、相关的内容2、与目标人群购买相关，具体到某个购买阶段3、讲一个故事，贯穿于整个客户体验流程4、有明确的行为激励，指导受众的下一步行动5、根据渠道不同有相适应的组织形式和表现手法6、有明确的营销目标，并有阶段性策略与计划7、有策略的设计，实现可衡量的营销效果8、保证高质内容的同时，又能高效、有效地生产案例分析与互动：修正药业内容营销剖析第三讲：内容营销先做好客户分析1、用户年龄层次

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【课程大纲】讲：社会化媒体环境下的新媒体概览（1.3小时）（1）社会化媒体的基本特点（2）社会化媒体环境下的商业模式（3）社会化新媒体分类与特征（4）移动新媒体的5F商业思维案例分析：午睡神器的新媒体营销奇迹第二讲：新媒体的创意与策划方法（1.7小时）（1）明确营销的目的及目标人群（2）选择符合目标人群的营销平台（3）做好详细的营销时间和财力规划（4）创意型文案写作或活动策划（5）营销运营中的问题处理与纠偏（6）营销活动评估与改善建议案例分析：小米科技的新媒体营销剖析第三讲：新媒体营销的通用方法与技巧（1.5小时）（1）地方性门户网站营销（2）主流网络视频营销（3）主流交友平台营销（4）行业门

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【课程大纲】讲：社会化媒体环境下的新媒体概览（1）社会化媒体的基本特点（2）社会化媒体环境下的商业模式（3）社会化新媒体分类与特征（4）移动新媒体的5F商业思维案例分析：华润集团微信公众号品牌传播分析第二讲：新媒体传播的通用方法与技巧（1）嫁接地方性门户网站传播（2）主流网络视频传播（3）借助主流交友平台传播（4）链接行业门户网站传播（5）博客、微博与微信传播案例分析：海尔的新媒体传播剖析第三讲：成功的内容传播的共同特点1、以受众为中心，提供有价值的、相关的内容2、讲一个故事，贯穿于整个客户体验流程3、根据渠道不同有相适应的组织形式和表现手法4、有明确的传播目标，并有阶段性策略与计划5、有策略

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