附件：

午餐伴侣罐头济南市场推广传播第二阶段活动方案

——“爱的营养全城传递行动”

一 活动背景

通过第一阶段“白领午餐营养”调查活动，已经引发了济南白领人群对自身午餐营养状况的关注，如何把关注度转化为销售力，是第二阶段的推广传播需要解的问题？

根据消费者消费心理的路径，关注——了解——购买，让消费者了解一般采取采取的手段就是“直接试用”，对于快消品来说就是“免费试吃”但是单纯的免费试吃有以下问题：

1 罐头食品为含水食品，会影响形象，消费者参与度会降低。

2 同质化严重，全世界的饮料食品都在干，新鲜感差，无法形成口碑及二次传播。

如何包装免费试吃是第二阶段的重点工作。

二 活动主题：“爱的营养全城传递行动”

说明：我们为免费试吃活动赋予了浪漫色彩，既提高了活动的参与度和影响力，也传递了品牌理念，可谓一举两得

三 活动内容

通过各类媒体广告，号召白领人群登录活动官网填写爱的物语，为心爱的人免费领取“爱情营养罐头一份”，并由爱情传递大使亲自送达。

消费者品尝后，可在官网上填写品尝感言，并接受公众投票，有机会赢取韩国旺浪漫双人游，票数最多者更有机会被授予辉煌食品的“终身爱情营养大使”的荣誉称号。

四 传播建议

天涯论坛山东区，济南电视台，公交站牌，短信广告全方位整合传播。

五 创意文案

1论坛帖

论坛帖1：丑男俘获美女芳心有办法

此贴谨献给齐鲁大地在追女道路上奋勇前行的内秀型哥们？

对于男女情爱之事，我始终认为，男人是好色的动物，女人某种程度上也是，经常有女人讲，帅哥没安全感，我不喜欢太帅的男人。错，女人讲这话时，99%是在扯淡。

当你不是“力宏”，不是“吴尊”，不是“郑元畅”，不是“冠西”，我们是否只有在剩菜剩饭中挑挑拣拣的资格。

答案：错。么办？行动改观局面

送鲜花玫瑰太俗，吴尊们也玩这招，你没优势。

劲舞团玩得再顺溜，只能泡些93后的傻妞。

建议登陆XXXXX，为喜欢的她免费领取一份“爱的营养”，并附上一封滚烫的

我试过，据内线哥们讲，那女孩当时幸福的

回帖：1 办法不错，马上试试。

2 我试过啦，好使好使，感谢

论坛帖2：女朋友这几天和我闹心，大家支支招。

说明；在回帖里溶于活动信息

论坛帖3：测测，他真的在乎你吗？

说明；在回帖里溶于活动信息

2活动平面文案：

你忍心让心爱的她（他）忍受午餐来得慢，缺营养，多吃易发胖的苦恼吗？赶紧登陆XXXXXXX为心爱的她（他）免费领取爱的营养—午餐伴侣罐头一份，数量有限，先上先领。

3活动TVC文案：爱的营养全城传递活动甜蜜进行中，登陆XXXXXXXXX为心爱的她（他）免费领取爱的营养—午餐伴侣罐头一份，爱情大使全程免费送达，数量有限，先上先领。

4短信文案：想让心爱的她（他）开心一下吗？登陆XXXXXXXXX为心爱的她（他）免费领取爱的营养—午餐伴侣罐头一份，爱情大使全程免费送达，数量有限，先上先领。

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