传播篇

　　对于一个新品牌来讲，首先面临的问题是与目标消费群体进行良好的沟通。营销即传播，传播即营销，我们主要利用了平面广告、公关活动、事件行销、直效等工具。

　　1、平面广告（报广、POP、海报等）系列文案：

　　一杯茶的时间

　　从这一站走到下一站，是格林威治天文台的时间

　　从下一站再走回这一站，是一杯茶的时间

　　从十九岁到四十九岁，是人生的时间

　　从四十九岁回到十九岁，是一杯茶的时间

　　一杯茶的时间，是没有时间观念的时间

　　两情相悦，是浪漫的时间

　　苦苦暗恋，是一杯茶的时间

　　与朋友约会，是快乐的时间

　　与自己约会，是一杯茶的时间

　　一杯茶的时间

　　是自我的时间，是忽视自我的时间

　　一杯茶，五分钟，从苏格拉底到尼采

　　一杯茶，一个世纪，从刚才到刚才

　　光阴荏苒，一杯茶后，我与光阴的任一片段

　　只有，一杯茶的距离

　　身在似水年华，心在光荫茶语

　　我把自己丢了五个小时

　　少有失眠的我在凌晨一点起床

　　拉开窗帘，细雨的步子在窗外蹒跚

　　拧亮桌灯，我仿佛看到我的影子

　　在昏黄的地板上向后拉伸

　　普通的一个晚上，我，怎么了

　　不知道何时泡好一杯茶

　　从哪里找来一支秃头的毛笔

　　只知道我用儿时第一次握毛笔的姿势在纸上划着

　　凌晨六点，夜色，雨色，悄然落在纸上

　　窗外微明

　　已没了水的玻璃杯上

　　粘着一层薄薄的晨曦

　　一层我早已陌生的颜色

　　五个小时，属于另外的一个我吧

　　我这样想，但我不知道

　　身在似水年华，心在光荫茶语

　　秋天的谷雨

　　突然意识到，秋叶已经落了一地

　　在《致艾丽丝》的旋律里

　　生命化成最后的碎片，最后的舞蹈

　　竟也洒脱不羁

　　我意识到，生命为了重生

　　在欢快地死去，竟坦然到不向后望最后一眼

　　落叶飞过窗子，飞向自己毕生塑造的林荫地

　　蓝色的天，青色的地

　　金黄的影飘飘摇摇，绿色的音讯袅袅传来

　　泡好一杯茶

　　端起来，静默地，不自觉间走进叶雨

　　盼望着哪怕一片落入杯中

　　与光阴融合

　　衣裙从落叶上拂过，手里端着的是

　　一杯秋天的谷雨

　　身在似水年华，心在光荫茶语

 

　　严冬的惊蛰

　　严冬，时间都被冻住

　　想回想一下往事，记忆被冻住了

　　想看几页小说，故事被冻住了

　　玻璃窗冻住斜阳的光线

　　斜阳于是冬眠

　　阳台冻住了云的影子

　　天空于是沉寂

　　情绪却飘飘荡荡，不着衣物

　　端一杯绿油油的茶

　　千万沟壑，一掠而过

　　盛回灰蒙蒙的天，天空清澈

　　盛回灰蒙蒙的原野，原野惊蛰

　　严冬的惊蛰，光阴的老故事

　　身在似水年华，心在光荫茶语

　　在水中复活

　　当我终于知道了答案

　　我没有为谁祝福

　　我只把自己锁在沉默里

　　没关系，生活依旧美好

　　不过，这美好需要你不断地忘记过去

　　正午，我为自己泡了一杯茶

　　茶叶突然间复活

　　在沸水中绽开生命

　　天热得让人有些糊涂

　　阳光直射着我的脸

　　泪就那么流下来了

　　身在似水年华，心在光荫茶语

　　有时候发现，取悦自己是那么简单

　　记得那是在一间韩国餐馆

　　我们在吃一种器官的菜

　　他们告诉我你出国了

　　我开始笑，一直在笑

　　因为我不知道怎样才能掩饰自己的失态

　　然后我抱怨空调太冷

　　因为我开始止不住地颤抖

　　走了，路过一间茶社

　　为自己点了一杯光荫茶语

　　茶叶居然在杯子里忘情地跳舞

　　于是，我笑了起来

　　有时候，取悦自己就是那么简单

　　可我总是忘了这一点

　　身在似水年华，心在光荫茶语

　　25岁以后，我从不告诉别人我感到孤单

　　突然不知道该往哪里走

　　在夜与昼的边缘

　　这个城市看起来如此陌生

　　我站在人群中

　　想不起在哪里丢失了自己

　　从那天起我不再讨论孤单的话题

　　每天晚上我都在过街天桥上遇到那个拉琴的人

　　我从不敢看他的眼睛

　　我开始喝茶

　　在晚上

　　我看到茶杯里有一轮明晃晃的月亮

　　身在似水年华，心在光荫茶语

　　光荫茶语系列平面广告在2002年山东省第八届广告节、第九届中国广告艺术节上获奖，与会专家评委给予了一致好评，认为“将古老的中国茶叶做出了新意，令人耳目一新。”

　　2、公关活动

　　2003年1月12日山东省第九届人代会在济南召开，为了响应和支持人代会的召开，光荫茶语在人代会会议上以及人大代表所下榻的山东大厦、珍珠泉宾馆、南郊宾馆客房内免费为与会代表提供优质茶叶，以拳拳之心表达了公司对人大代表的尊敬和爱戴之情。

　　3、事件行销

　　姜文与赵薇合作的电影作品《绿茶》未播先火，媒体的炒作一直没有间断。在其公映之际，光荫茶语巧借电影《绿茶》之势，开展了赠票、赠券、免费品尝等多重促销活动。光荫茶语事件行销活动与《绿茶》的关联性相得益彰，与光荫茶语的目标人群夜相当吻合。

　　4、直效

　　在济南、日照等地建立“光荫茶语茶社”，一俟时机成熟，将建成输出品牌的连锁机构。

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