内销品牌建设不可或缺的4项基本投入
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1.品牌系统规划的资金投入
系统准确的品牌规划,是内销品牌建设的前提环节,在缺乏内销经验的时候,这项投入是必不可少的,而且非常关键。
具备长远眼光的外贸企业,会请外脑公司帮助他们一起解决这个问题。如,请咨询管理公司帮助做全面的内销品牌战略规划;请专业设计公司帮助设计完整的CI系统;请影视制作公司帮助拍摄企业宣传片……
面对专业服务公司高昂的费用,一些外贸企业会因此却步,自己来做。一旦内销团队尚不具备这些能力,就必定走弯路。实际上,这些费用看上去不菲,但是如果能少走弯路,降低了时间成本不说,而且还避免了走弯路的学费,那可是大成本。
2.营销工具的投入:
国内市场运作,必要的营销工具会你外贸业务复杂很多。外贸业务营销工具基本就是两种:产品宣传册和企业宣传光盘。
内销就不一样了,营销工具繁多而且必要。比如,货柜、展架、海报、DM、产品手册、品牌手册、企业手册、企业宣传光盘等等。这些营销工具的巧妙运营,经常对内销市场的拓展发挥非常关键的作用。
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