代言，可谓有事造势，无事造事，其中不乏绝妙之笔。但我个人认为，木地板行业的部分炒作充其量只能称之为做秀，有的甚至给企业乃至整个行业带来不可估量的负面影响，欧典的炒作应该是最明显的例子了。

虽然说会哭的孩子有奶吃，品牌是折腾出来的，但炒作必须超越做秀，具备良性的品质和品牌扩张的内容。商业竞争无关道德，打击对手影响力，抢占市场份额无可厚非。而不容置疑，炒作是极其有力的一把工具。

但，炒作要炒的有个性，炒的有艺术。狗咬人只是事件，人咬狗就是炒作，白纸黑字说自己质量好只是宣传，万人踩，汽车压地板就是炒作；如果海尔出现质量问题，返工修理或降价出售，就是一件正常的事，但全部砸毁就是炒作。但谁敢否认，他炒的不好，炒的不妙？出身记者，农夫山泉的董事长钟眫眫先生一针见血的指出：“企业不会炒作，就是木乃伊”，而其一手炒作的纯净水与矿泉水之争，开创了纯净水标准；到“一分钱”资助希望工程，通过感情进行炒作，真可谓大手笔，乃炒作之典范。

炒作非高人不可为之，既然有这个“炒”字，炒的不熟，夹生，就味同嚼蜡，并且浪费资源；炒的太过，又适得其反，炒糊边焦，引火上身。惟有适度把握，通过事件营销，借社会事件、新闻之势，策划运作，达到造势的目的，才能有效提升品牌的知名度和美誉度。

无往不胜之沟通式：

品牌运作不是闭门造车，更不是自言自语，而是与消费者的全方位沟通、互动。沟通无处不在，无时不有，从“产品到商品”这一惊险的一跳，品牌需要与消费者实现沟通与对接，只有得到了消费者的理解与认可，消费者才会心安理得，满怀欣喜的为自己的需要而付出。

品牌沟通就是将品牌所具有的价值、品质、精神、文化通过立体传播的形式使目标消费群体理解、认同与融合的过程。

一方面是品牌内部沟通，要时刻保持沟通的一致性，品牌展示的各要素，诸如CI系统、品质、服务、广告等传递的信息、格调要保持一致。不能一会儿一个新概念，品牌个性得不到延续，搞得花钱推广，却混淆消费者认知。品牌形象从某种意义上而言就是通过不断沟通，不断重复的印象的累积。

另一方面是外部沟通，木地板品牌的沟通是多方位的，可以通过举办各种赛事、推广活动、公益活动以及在产品品质上的人性化措施，促成品牌体验，将企业的识别系统以创意

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