排山倒海之运动式：

中国可以说是一个运动大国，自建国以来，国人经历了无数的运动，反右倾运动、四清运动、整风运动、乃至后来波涛汹涌的文化大革命运动、批林批孔运动，且不讨论其性质如何，其声势及影响力可谓空前绝后，深入人心，影响至今。

而想打造全国性的知名品牌，占据品牌领导地位，亦非品牌运动莫属。在聚焦进攻的同时，全面造势，主动出击，攻击竞争品牌的弱点。同时，重视品牌运动的要素，整合品牌运动背景元素，提炼品牌运动主题，通过主张、阵营、事件、造势、攻心、反制等诸多手段，有计划，分阶段、持续性的渐进。

大自然品牌声势浩大的“中国绿色之旅”可称之为品牌运动的典型，和消费者在互动交流中，提升品牌的知名度与美誉度，并且与品牌定位、品牌属性有效结合，最终在终端得到广泛性的反响，对提升品牌价值起到了不可估量的作用。

对于终端而言，要不断研究消费对象，把握时机，配合整体的品牌运动的同时，在合适的时候，做适当的事，抓住当地的热点，即时策划，突击执行。

六月飞雪之故事式：

每一个营销大师都是讲故事的高手，善于讲故事的高手，在树立品牌、传播品牌、维护品牌时，往往能起到四两拨千斤的作用。可口可乐神秘的配方、迪斯尼与小老鼠的关系、海尔砸冰箱的壮举、LV的传奇背景及对质量的苛刻要求，等等知名品牌广为人知的故事，我们不探讨其真实性，但其传播的力度及对树立品牌美誉度所起到的作用，可谓润物细无声，而有大成。没有故事的品牌，充其量只是logo和名称的组合体。在我个人能所见过的公司中，最擅长讲故事的是安利公司，说千道万，不外安利公司的故事、个人在安利成功的故事、关于产品的故事三个模式，然而仅仅这三种模式，却千变万化，演绎出无数动人的故事来。

就整个木地板行业而言，讲故事的水平还处于低级阶段，要么生编硬造，要么无中生有，且同质化严重，不是德国制作，就是在国外某地买了多大的森林。不能准确分析目标消

扩展阅读

版权声明：