团,还是不团?面对团购,品牌企业的哈姆雷特式困惑

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团购+SNS、团购+LBS、团购+数据挖掘······无限组合后,从营销角度来看,团购究竟价值几分?

品牌广告主到底团,还是不团?

“谁”在“团”?

团购网站快速发家后面是哪些商家的何种需求?中国团购网站正在以及准备为什么

样的商家提供何种服务?

团购热度不减。

一方面是已经站稳脚跟的几家团购网站开始大打客户体验牌,拉高市场进入门槛:3.15前后主流团购网站相继打出“随时退”承诺;24券大建呼叫中心;拉手网吴波近期提出了建仓储做“轻物流”的计划,外加“美女快递”等噱头。另一方面,后继者继续蜂拥而至,舆论预言的“洗牌期”迟迟未到,根据团800的团购网站调查,今年3月一个月之内,团购网站数量再增732家,达到4015家。

团购人群规模也在持续增长:艾瑞咨询今年3月发布的《2011年1月中国团购网站排行榜》显示,中国团购网站总月度覆盖人数在2011年1月达到1.38亿人。而仅在一年前,2010年1月艾瑞发布的资讯称,全国网购人群总体才1亿人。

在团购网站热闹纷呈地积聚用户、快速圈地背后,我们希望了解的是团购三方角色关系中的另一维关系:团购平台——商家。团购网站快速发家后面是哪些商家的何种需求?中国团购网站正在以及准备为什么样的商家提供何种服务?

 哈姆雷特 哈姆 雷特 困惑 团购 面对 品牌 还是 企业

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