团，还是不团？面对团购，品牌企业的哈姆雷特式困惑
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如此火爆场景，引得本地商家和品牌广告主跃跃欲试：2010年9月9日，淘宝聚划算上的奔驰smart团购如期开团，3个小时28分卖出200辆，销售总额达2700万，每秒销售金额2100元。团购1个小时卖出116辆，抵得上全国4S店10天的销量。按这一比例来算，团购1小时卖出了奔驰全年1/30的smart。
正当大家为此欢呼、以为发现了另一个低成本营销模式和销售渠道时，DQ（Dairy Queen）和颇具行业形象力的美团网公开撕破脸，在美团上线DQ冰雪皇后现金券并售出1.2万份后，发布“严正申明”，称第三方所发布的“关于团购‘DQ冰雪皇后现金券及产品券’活动信息均与我公司无关。”
在疯狂地生长了近一年后，面对参与团购产生的高曝光率、低价团购价格冲击品牌形象的潜在风险，品牌企业不得不冷静思考：
·在产品层面，除最为普遍的小额服务和产品团购外，高价物品是否也同样受欢迎？
·团购用户质量如何？商家拿出利润，通过团购做营销，到底能不能让团购客户转换成忠诚客户？
·在合作商家层面，团购是否能凭借其高参与度、高传播率来服务本地商家之外的品牌广告主？
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