Kappa:让运动也性感

 257

Kappa中国为运动品牌注入了时尚性感的因素,开创出了不同于专业运动服饰的全新定位,而轻资产的企业结构可以专注于品牌运营,巧妙实现四两拨千斤的效果和出众的财务回报。

2001年意大利品牌Kappa进入中国,由李宁公司作为中国内地的总代理,但直至2005年,Kappa的销量一直不太理想。05年9月李宁公司进行重组,将Kappa中国的运营全部交给原CEO陈义红组建的中国动向来打理。

接手代理业务后,陈义红对Kappa的定位进一步明确:一是要与李宁有差异化,二是Kappa要做成国际名牌,竞争对手就是国际一线品牌耐克和阿迪达斯。

为此,第一步就是转换原有的代工体系,重新选择国际一流品牌的代工厂商。于是一家家筛选、重新谈判,无论加工环节还是原料采购,成本都显著增加。对于一家刚刚独立核算的小公司,风险和压力可想而知。

但用Kappa抗衡耐克、阿迪的想法没有得到市场认可,几乎完全失败。2003年又遭遇SARS危机,销售大幅下滑,动向公司几乎入不敷出。

2004年Kappa全球会议在澳大利亚举办,看到韩流Kappa那些个性的造型、张扬的色彩,陈义红震惊之余,发现这是一个难得机会。随后,陈义红重金邀请Kappa韩国设计总监Steve Hong加盟,希望其能带领Kappa中国走一条与耐克、阿迪达斯、李宁截然不同的路,不是专业体育用品,而是追求时尚与运动的完美结合。

 性感 运动

扩展阅读

2024年1月23日,浙江立久佳运动器材精益管理第5期项目启动,立久佳董事长、总经理、总监、经理等20多位经管人员及降本增效云学院(深圳市财智菁英咨询)3位咨询导师出席了项目启动会。立久佳运动器材20

  作者:姜上泉详情


3G门户旗下GO桌面品牌,被打造为一个活泼有趣、自信睿智、年轻专业、不断创新进  取,真诚对话的掌中“极客”形象,并走出国门,得到了全球用户的关注和赞许。  受邀参加Google I/O大会前夕,3

  作者:李欣详情


2022年12月13日,浙江立久佳运动器材精益管理第四期(2023年)项目启动,立久佳董事长、总经理、总监、经理、主管等30多位管理人员及降本增效云学院(深圳市财智菁英咨询)3位咨询导师出席了项目启动

  作者:姜上泉详情


营销人的运动员精神   2022.10.27

系列专题:营销人在路上从营销体系效率的角度看,B2C营销领先于B2B营销;而从单兵作战的综合能努力来比较,B2B营销人员则优于B2C。营销战略不清晰、营销组织不健全、销售管理不细致,是B2B营销人员的

  作者:叶敦明详情


 国际著名的推销专家戴富瑞博士(Dr Andre Davri1)在台湾哈佛企业管理顾问公司培训推销人员时,设计了一套推销能力自我测试题,藉以使推销员了解自己的推销能力。希望您在3分钟时间内,从A、B、

  作者:王荣耀详情


任何事物都是在一定规律支配下形成并运动、存在的,任何事物都应该有它真实、本质的表现。  笑是人类甚至也是其他动物表达真实情感的动作和表情,而现在国内有些地方搞起了“笑运动”,虽然它有锻炼面部肌肉和其他

  作者:刘先明详情


版权声明:

本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。


COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理资源网 版权所有