网络购彩行业的网络整合推广策略
作者：罗述蛟 374
网络购彩行业网络推广现状
在彩票行业当中，网络推广曝光率最高的当属线下的电脑彩票业务，福彩中心各区域点某购票用户中巨奖的新闻一直充斥着各大门户网。相对而言，网络购彩由于受限于政策，推广行为一直都是待喷发状态。叁零品牌整合推广通过调查分析，总结如下几个方面：
在搜索引擎推广层面，因为政策影响，无法开展竞价排名合作服务，只通过一些SEO优化手段，弥补了搜索引擎无法竞价排名的缺陷。在广告传播层面，也很难找到较好的传播载体，一些网络购彩服务提供商采取在流量较大的媒体平台上投放文字链或图片广告，但媒体平台也一样承担着一定的政策和自身品牌形象影响风险。多数网络购彩服务提供商以新闻资讯即软文的方式进行传播推广。在促销活动当中，采取注册送费用的方式进行推广较多，如彩票直通车网站正在举行的“注册送两注大乐透触千万大奖”促销活动等。
部分有较好网络关系的服务商，则直接以内容的形式与知名站点进行频道合作。如腾讯、360的彩票频道就是与网络购彩服务提供商进行的合作。这种频道内容合作是一种双赢模式，对于合作对象来说，既为自己访客增加了服务内容，又获得了新的盈利增长点，对网络购彩服务提供商来说，既拓展了销量，又提升了自身网站知名度与流量排名。如彩票直通车开展频道合作之后，在alexa中文网站排名中有了极大的提速，品牌知名度一时间超越了其他同类服务商。
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