回归营销的真正实质:品牌广告需怎样做
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之四、广告评定看领导OR看市场
广告制作和发布费用在品牌市场投入中占据相当比重,很多品牌也是所在企业的生命线和主饭碗,在塑造品牌的同时也是在塑造公司形象。。。凡此种种使得公司领导对于品牌广告高度重视,但往往雅俗难以共赏,众口难以协调,按领导口味定还是市场反响定会成为考验品牌操盘手的情商与智商的一道测验题,尤其是两者各占一端无法实现统一的情况下。职场的潜规则是要让领导满意,哪怕领导很不在行,想法很雷人。按领导的旨意做总是对的,即使市场并不买帐,消费者并不认同。而职业人的标准则是符合市场的价值与需要。让广告产生真正的效果,发挥真正的价值,在广告成本如此昂贵的今天,为何仍不断有那么多有瑕疵的广告汹涌而来且清一色的MADE IN CHINA同样值得深思。
回归到营销实质,我们需要理清为什么要做品牌广告,广告语所要传递的产品信息及特质是什么,传递对象是谁,传递手法是否容易为受众接受并能达到收效?产品定位和目标人群定位是否清晰准确,产品核心价值是否成立和独树一帜?如何强化广告的表现力,如何在延续品牌的一些经典优势的同时添加一些新的活力元素和潜力元素,如何让产品、广告和受众和谐而享受地融为一体,让广告直接或间接地逐渐影响到消费者的选择,形成对销售的拉动和提升。
所谓好马配好鞍,好品牌很多是用好广告烘托打造出来的。如果能用品牌初成名时的忐忑和用功孜孜以求地钻研与打磨,丝毫不懈怠,好的品牌广告会越来越多也真正名至实归的。
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