个公司什么产品，没有兴趣探究。如果按广告效果来评定没有引起看的欲望，就更不会引起了解的念头。如果既没有稍高点层次的让人知道产品，也没有最低层次的让人记住企业，属于浪费和低级制作。但看了其他介绍才知道产品层次很高，但广告表现力和表现手法不足。公益广告如果和大众有距离感就会有商业广告之嫌，尤其对于一个刚刚上市不到一年的新品。所有对这个产品的兴致都是源于恶补时所看到的其他平面媒体的详尽介绍，但会有几个消费者如此理性和富有耐性及研究精神？

　 从专业的角度评价，电视广告内容中缺少了关键的一条即“肺炎是中国5岁以下儿童死亡的首要病因”，单纯说有四分之一健康儿童携带肺炎球菌无法让人意识到肺炎球菌与自己的宝宝有什么关系，需要单独增加一幅醒目字幕并配以旁白。此外2岁以下儿童是肺炎球菌的易感人群后最好增加“尤其是体质弱、易感冒的宝宝”。广告应具有表现力和影响力，更加适合现代年轻父母和准父母的喜好，不宜过于压抑和非通俗化。

　推广这一产品要解决的主要是四个疑问：一、为什么要用沛儿？二、更适合的目标拓展人群是谁？三、产品价格高怎么化解？四、副作用怎样？

　　为什么要用的问题电视广告和大量报纸和畅销读物广告、包括其官方网站和很多育儿网站都已经提到，只是危害性在视觉听觉上标识得不够醒目不足以在第一时间触动读者。接下来应围绕更适合的目标拓展人群即教育程度和经济承受能力较高的商务人士、白领、和其他一些爱孩子心切、以子为贵的母亲和准父母再做一些更精准的宣传推广，包括增加一些户外广告。产品价格的问题可以由两方面化解：疾病危害的到位宣传和防病成本与治病成本的比较，这一点在三联周刊等媒体上惠氏帮父母算的帐中都有明确体现。再增加一些妈妈间的口碑宣传、重点幼儿园的集中推广、儿童接种卡上疫苗推荐等可以迎刃而解。副作用的问题父母在选择疫苗时会普遍关心，但各种媒体包括上述专业网站和惠氏官方网站都没有明确提及。

　　有些时候不到位的广告表现力会磨损品牌的表现力，每个环节都要精益求精，认真打磨。惠氏奶粉的最新广告就比沛儿疫苗和其他奶粉表现力和表达的意境与起点高出很多.

　　之三、广告的实质OR形式

　　广告的实质是要传递、烘托产品和品牌，表现形式和手法均要为内容和实质服务，看过同一组大象带领小象的拍摄画面，多年前史克的必理通曾用过类似的电视广告镜头，播出后做效果评估时发现很多人看过广告后只是感觉画面很美，但不知广告要说什么，也不清楚产品是做什么用的，也就是我们所说的中看不中用的无效广告投入。前几个月注意到北京一些新地铁站出口处用这组很熟悉的镜头所做的动物保护组织呼吁保护大象和象牙的广告却是难得地被感动和打动。旁白用儿童体以小象拟人化的与母象的对话“妈妈，我长牙了，你为我高兴吗？”打开话题，一步步引申到母象为什么无法象人类的母亲一样为心爱的孩子出牙成长而高兴，因为会被人类的贪婪夺去孩子稚嫩的牙齿甚至生

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