再则，进口葡萄酒真的是如传说报道中所谓的高暴利吗？

　　之前也有媒体分析，进口酒成本多少钱，销售价是进口酒成本的多少倍等等。笔者以为，说进口酒是高暴利是过于片面，因为产品只有在销售出去之后才能有利润的机会。对于销售价格高低参差不齐的现象，有三方面因素——

　　其一，是中国市场的渠道成本太高，这也是现在为什么美国卖的茅台酒比国内便宜很多的重要原因。凡是做过市场和经销商及商超等终端打过交道的都应该知道这里面的问题所在，而国外的酒商是没有任何的市场支持费用，全是国内的进口商自己承担解决，面对高额的渠道成本，那市场价格就是能是羊毛出在羊身上。而更多的商家为了更快速地回收现金流，不惜降低利润空间把价格降下来倾货式销售，这也是为什么市场上乃至于同一款酒的价格高低差距之大的原因之一；　　

　　其二，是国内葡萄酒消费的信息差，即很多的消费者不懂得如何识别葡萄酒，这也是导致了许多的假冒伪劣产品的高价横行，这也影响了消费者对于真正进口葡萄酒价值的认识与评定。　　

　　其三，和国产的茅台等一样，进口酒同样是有品牌价值的，不能以简单的成本计算市场价格，这要由市场决定的。就象一瓶限量版的美国著名的“廊桥（LOUNGE BRIDGE）”赤霞珠葡萄酒的价格已经达到五粮液了，但是其真正优秀的品质却仅限在葡萄酒业内人知道，而普通消费者却还认为它贵。　

　　加之进口葡萄酒目前还没有形成习惯消费的主流，进口商在市场推广的投入上的支出也是很大的，再加上企业的运营成本等，进口葡萄酒商的利润空间要远比想象的低得多，比起国内的很多产业如保健品、药品、化妆品乃至服装等诸多的日用消费品行业的利润率要低很多。笔者也亲自接触过几家进口酒商进了几个货柜的酒，由于销路无门，最

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