的葡萄酒市场的快速增长与国际葡萄酒市场供大与求是有着很大的直接关系的。　　

　　诸多的供大与求的新旧世界葡萄酒原产国都在把注意力放到中国市场，即便是自身市场供不应求的美国葡萄酒商也开始关注到中国市场。尤其是对于有着“欧洲原液，法国出口”为代表的法国葡萄酒借势法国干邑长期在中国市场形成的法国酒的品牌知名度优势更是长驱直入。如此，中国市场上的葡萄酒市场供应量形成了突然大量地增加，以2009年为例，2009年全国（不含港澳台地区）进口葡萄酒总量达171,231,332升（相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶），比2008年增长4.93%，进口总金额达441697229美元，比2008年增长22.91%。　　

　　而虽然中国的葡萄酒市场发展很快，消费水平和消费量也提高很快，但是，因为葡萄酒消费文化的普及和提升需要时间去积累，加之进口葡萄酒主要累积在上海、广州、北京、深圳等一线及沿海城市，这些市场增加的葡萄酒消费量要低于市场供给量，而释放消化这些产品需要时间和渠道关系的建立，因此，在短期内形成了大量的库存积压，出于销售的压力，从一方面形成了价格战的基础。
　其次，为什么传统渠道市场动销难？
　　其一，有效需求低。进口葡萄酒依然处于时尚高端产品的形象市场地位，和普通消费者的消费习惯、消费能力等有一定的差距。正如俗话所说，“买的不喝，喝的不买”一样，目前，进口葡萄酒的主要消费形式都是团购、商务礼品等。　　

　　其二，国外的酒商对于国内的进口商是没有任何的市场支持费用，全是国内的进口商自己承担解决，对于葡萄酒尚未普及的非理性消费的中国绝大多数消费者，缺乏有力的促销支持使得进口酒的销售出现瓶颈。　　

　　

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