上汽荣威的品牌之路

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 此后,荣威寻找“右座美女”时尚美女评选活动再次通过跨界合作的方式吸引大量眼球。此次活动既能令人大饱眼福,又能享受速度、体验激情,将时尚与汽车融合得天衣无缝。如果将美女比为“色”,爱车比为“马”,那么声“色”犬“马”所代表的意义绝不仅仅是美女与车,而是品位和品质的象征。

  不仅如此,荣威550还开创了国内首个网上4S店,让用户足不出户,只要点击鼠标便可了解550的全貌。这大大吸引了年轻用户的关注。

  总之,荣威在品牌推广方面娴熟的技巧和密集的阵势着实让国内消费者眼花缭乱,难怪推出不到一年的时间,该品牌的知晓率便超过了60%。

  产品功能诉求:品牌定位的支撑

  对于一个成功的企业而言,产品和品牌之间应当是一种相互印证,相互强化的关系。尤其荣威作为新品牌,更需要强有力的产品带给用户坚实的形象感知。

  荣威品牌塑造可以分为750和550两个阶段。在荣威750阶段,上汽更加强调荣威的英伦风格,试图为荣威品牌定调。而到了荣威550阶段,上汽更加务实,他们希望通过550来为荣威品牌注入时尚、科技元素,并以此吸引40岁以下的用户。

  两个阶段并不矛盾,而是一脉相承的:在750阶段,上汽要的是差异化的品牌定位以及高端的形象,而到了550阶段,上汽要的是销量和对荣威原有品牌调性的修正。品牌推广的思路如此,上汽在产品研发和卖点挖掘上,必须与品牌的运作思路相协调,这也决定了荣威的产品功能诉求:强化品牌定位。

 
 上汽 之路 品牌

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