奔驰：“品牌复位”战略进行时__管理文库

奔驰：“品牌复位”战略进行时

566

　今年6月份，奔驰再度提出这个口号，开启“品牌复位”战略，其目的就是要还原一个博大精深、富有活力的奔驰品牌。

　　这背后，其实也是奔驰对未来发展的主张。时值金融危机后，全球汽车产业向新能源过渡阶段，奔驰希望未来和过去一样，继续引领汽车行业，成为行业领导者。

　　而在这个口号下，奔驰在中国的“品牌复位”正在进行。

　　第一阶段收官

　　过去几年，“品牌复位”一直是奔驰中国在市场领域的主攻方向。在毛京波看来，只有把品牌说清楚了，才能让中国消费者理解奔驰的价值所在，从而接受奔驰的产品。

　　但把奔驰品牌“说清楚”恰恰是奔驰最大的挑战。以往奔驰给人最深刻的印象是奢华、大气的“大奔”，这种单一的印象，几乎已经形成固定的概念，真正奔驰所具有的包容性、多元性和时尚、活力等被这种片面的形象所压制。

　　为了把品牌说清楚，奔驰中国从2007年开始启动了“品牌复位”战略。开始引入更多新车型，例如C级、B级、SLK、GLK以及smart等年轻、时尚车型，运用多元化、本土化的精准营销手段，加强与消费者的情感沟通，还原梅赛德斯-奔驰尊贵优雅，又年轻动感和富有包容性的内涵。

　　“目前来看，我们已经完成了品牌复位第一阶段的目标。奔驰在中国近年来的销量和品牌形象的指标，可以证明我们的工作成果。”毛京波表示。正如其所说，自奔驰2007年“品牌复位”以来，在中国市场销量取得了突飞猛进的成长。2008年全年销量同比增长44%，2009年增长77%，而2010年前9个月销量达10.1万辆，同比增长129%，使梅赛

复位奔驰战略品牌进行

扩展阅读

广西防城港奔驰“亮证姐”事件：小事情 2025.09.09

广西防城港奔驰“亮证姐”事件：小事情何以引爆大舆情？8月3日上午8时，广西防城港官方针对“亮证姐”事件发布通报，解答了对外界关注的各类疑问。作为舆情的观察者和研究者，笔者的疑问是，一件发生在乡村道路上

作者：沈志勇详情

淘宝创想传统服装品牌电商化攻略 2025.08.12

如今电子商务已经日益风行，服装自然不甘落后，日益成为网购第一大类商品。这种趋势使得越来越多的传统服装品牌纷纷“触网”，开始布局网络销售渠道。北京大学总裁班网络营销专家刘东明老师解释说，尽管现在服装企业

作者：刘东明详情

中小企业需要的不是完美的战略计划 2025.04.14

中小企业需要的不是完美的战略计划作者：企业设计权威导师盛战企服公司董事王韵壹中小企业的战略设计不仅必要，甚至可能成为其生存与突破的核心竞争力。与大企业不同，中小企业的战略设计并非长篇

作者：王韵壹详情

企业设计：实现企业竞争力战略 2025.04.07

企业设计：实现企业竞争力战略作者：企业设计权威导师盛战企服公司董事王韵壹企业设计是一种系统化的方法，构建和优化企业的整体架构，包括战略、组织、流程、技术、文化等。在企业设计的框架下制定公司战略，能将

作者：王韵壹详情

企业设计：企业战略定位是确定市场的独 2025.04.07

企业设计：企业战略定位是确定市场的独特位置作者：企业设计权威导师盛战企服公司董事王韵壹企业设计之战略定位是明确其目标客户、核心竞争力和发展方向的过程。一个清晰的战略定位能够帮助企业集中资源、避开竞争

作者：王韵壹详情

你是怎样一步步走进债务陷阱的？怎么进 2024.03.27

几乎所有的创业者和企业家，都是这样一步一步走向债务陷阱的：第一步，带着满腔的热情，奋不顾身地掏空家底，夫妻的所有积蓄，父母的养老储蓄，甚至拿房拿车抵押。一旦失败，必然一无所有！第二步，各种

作者：王晓楠详情

版权声明：

本网刊登/转载的文章，仅代表作者个人或来源机构观点，不代表本站立场，本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体，本网转载此文只是为网友免费提供更多的知识或资讯，传播管理/培训经验，不是直接以赢利为目的，版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益，请与我们联系，我们核实后将进行整理。

我要发布需求，请点我！